Víte, co je marketing? Mnoho lidí si myslí, že se jedná jen o reklamu, ale ve skutečnosti je to mnohem víc. Marketing se týká způsobu, jakým předáváte své myšlenky, produkty nebo služby lidem, kteří je potřebují. A to je právě to, na čem se zaměřuje kniha Tohle je marketing! od autora Seth Godin.
Tato kniha není jen další průvodcem pro začínající marketéry. Je to výzva k tomu, abyste přestali dělat věci, které se již několik let nedají a začali tvořit marketing, který je účinný a hlavně autentický. Seth se zamýšlí nad tím, proč některé produkty nebo nápady uspějí a jiné nikoliv. Zvažuje, jakou roli hrají spokojení zákazníci a jak úzce souvisí inovace a marketing.
V průběhu uplynulého čtvrtstoletí inspiroval Seth Godin miliony podnikatelů, lídrů a fanoušků všech možných profesí. Jeho koncepce vychází z jedné zásadní myšlenky – vynikající marketéři nevyužívají spotřebitele k řešení problémů svých vlastních společností, ale využívají marketing k řešení problémů druhých lidí. Nevyvolávají pouhý rozruch – zlepšují svět. Základem skutečně účinného marketingu je velkorysost, empatie a emocionální práce.
Naučte se definovat nejmenší životaschopný trh. V rámci svého trhu pak získejte důvěru zákazníků. Naslouchejte jejich životním příběhům, abyste je pochopili a pomohli jim najít to, co hledají. A především dejte lidem nástroje, které jim k dosažení jejich cílů pomohou.
Seth Godin má v oblasti marketingu obrovské zkušenosti a jeho názory jsou oceňovány jak začínajícími podnikateli, tak i velkými společnostmi. Kniha Tohle je marketing! nabízí nejen teoretický základ, ale i praktické rady pro to, jak si najít cestu k zákazníkům a jak jim nabídnout to nejlepší, co vaše firma má.
Pokud chcete pochopit marketing, pokud hledáte cestu k tomu, jak efektivní a moderní marketing přinést do vašeho života a podnikání, Seth Godin vám ukáže, jak se stát zkušeným marketérem, který umí vytvářet vztahy a budovat značky, které přinášejí úspěch.
Tohle je marketing!
This Is Marketing
Seth Godin
Víte, co je marketing? Mnoho lidí si myslí, že se jedná jen o reklamu, ale ve skutečnosti je to mnohem víc. Marketing se týká způsobu, jakým předáváte své myšlenky, produkty nebo služby lidem, kteří je potřebují. A to je právě to, na čem se zaměřuje kniha Tohle je marketing! od autora Seth Godin.
Tato kniha není jen další průvodcem pro začínající marketéry. Je to výzva k tomu, abyste přestali dělat věci, které se již několik let nedají a začali tvořit marketing, který je účinný a hlavně autentický. Seth se zamýšlí nad tím, proč některé produkty nebo nápady uspějí a jiné nikoliv. Zvažuje, jakou roli hrají spokojení zákazníci a jak úzce souvisí inovace a marketing.
V průběhu uplynulého čtvrtstoletí inspiroval Seth Godin miliony podnikatelů, lídrů a fanoušků všech možných profesí. Jeho koncepce vychází z jedné zásadní myšlenky – vynikající marketéři nevyužívají spotřebitele k řešení problémů svých vlastních společností, ale využívají marketing k řešení problémů druhých lidí. Nevyvolávají pouhý rozruch – zlepšují svět. Základem skutečně účinného marketingu je velkorysost, empatie a emocionální práce.
Naučte se definovat nejmenší životaschopný trh. V rámci svého trhu pak získejte důvěru zákazníků. Naslouchejte jejich životním příběhům, abyste je pochopili a pomohli jim najít to, co hledají. A především dejte lidem nástroje, které jim k dosažení jejich cílů pomohou.
Seth Godin má v oblasti marketingu obrovské zkušenosti a jeho názory jsou oceňovány jak začínajícími podnikateli, tak i velkými společnostmi. Kniha Tohle je marketing! nabízí nejen teoretický základ, ale i praktické rady pro to, jak si najít cestu k zákazníkům a jak jim nabídnout to nejlepší, co vaše firma má.
Pokud chcete pochopit marketing, pokud hledáte cestu k tomu, jak efektivní a moderní marketing přinést do vašeho života a podnikání, Seth Godin vám ukáže, jak se stát zkušeným marketérem, který umí vytvářet vztahy a budovat značky, které přinášejí úspěch.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Dozvíte se, jak zapojit své publikum a budovat skutečné vztahy.
- Získáte nástroje na vytváření hodnoty pro vaše zákazníky.
- Zjistíte, jak můžete být o krok napřed vašim konkurentům a vymanit se ze stereotypu.
- Naučíte se, jak můžete své zákazníky motivovat a vytvářet loajalitu.
- Získáte nový pohled na marketing a jeho význam v dnešní době.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Víte, co je marketing? Mnoho lidí si myslí, že se jedná jen o reklamu, ale ve skutečnosti je to mnohem víc. Marketing se týká způsobu, jakým předáváte své myšlenky, produkty nebo služby lidem, kteří je potřebují. A to je právě to, na čem se zaměřuje kniha Tohle je marketing! od autora Seth Godin.
Tato kniha není jen další průvodcem pro začínající marketéry. Je to výzva k tomu, abyste přestali dělat věci, které se již několik let nedají a začali tvořit marketing, který je účinný a hlavně autentický. Seth se zamýšlí nad tím, proč některé produkty nebo nápady uspějí a jiné nikoliv. Zvažuje, jakou roli hrají spokojení zákazníci a jak úzce souvisí inovace a marketing.
V průběhu uplynulého čtvrtstoletí inspiroval Seth Godin miliony podnikatelů, lídrů a fanoušků všech možných profesí. Jeho koncepce vychází z jedné zásadní myšlenky – vynikající marketéři nevyužívají spotřebitele k řešení problémů svých vlastních společností, ale využívají marketing k řešení problémů druhých lidí. Nevyvolávají pouhý rozruch – zlepšují svět. Základem skutečně účinného marketingu je velkorysost, empatie a emocionální práce.
Naučte se definovat nejmenší životaschopný trh. V rámci svého trhu pak získejte důvěru zákazníků. Naslouchejte jejich životním příběhům, abyste je pochopili a pomohli jim najít to, co hledají. A především dejte lidem nástroje, které jim k dosažení jejich cílů pomohou.
Seth Godin má v oblasti marketingu obrovské zkušenosti a jeho názory jsou oceňovány jak začínajícími podnikateli, tak i velkými společnostmi. Kniha Tohle je marketing! nabízí nejen teoretický základ, ale i praktické rady pro to, jak si najít cestu k zákazníkům a jak jim nabídnout to nejlepší, co vaše firma má.
Pokud chcete pochopit marketing, pokud hledáte cestu k tomu, jak efektivní a moderní marketing přinést do vašeho života a podnikání, Seth Godin vám ukáže, jak se stát zkušeným marketérem, který umí vytvářet vztahy a budovat značky, které přinášejí úspěch.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Marketing není o vytváření produktů, ale o vytváření hodnoty."
"Lidé nekupují zboží, ale příběhy."
"Marketing je o vytváření vztahů, nikoli o prodeji."
"Nejlepší způsob, jak se prosadit, je být pro někoho nezbytný."
"Marketing je o pomoci lidem řešit jejich problémy, nikoli o přesvědčování je, aby si koupili něco, co nepotřebují."
O autorovi
Seth Godin
Klíčová myšlenka 1 z 11
Co se v této knize dozvíte?
- Dozvíte se, jak zapojit své publikum a budovat skutečné vztahy.
- Získáte nástroje na vytváření hodnoty pro vaše zákazníky.
- Zjistíte, jak můžete být o krok napřed vašim konkurentům a vymanit se ze stereotypu.
- Naučíte se, jak můžete své zákazníky motivovat a vytvářet loajalitu.
- Získáte nový pohled na marketing a jeho význam v dnešní době.
Klíčová myšlenka 2 z 11
Marketing je víc než jen reklama
Jaké první slovo vás napadne, když slyšíte pojem "marketing"? Pokud jste jako většina lidí, je to pravděpodobně "reklama". Tyto dvě činnosti jsou spolu tak dlouho úzce spojeny, že se staly téměř synonymem.
V dnešním světě se však reklama pro mnoho firem stále častěji stává slepou uličkou – nebo přinejmenším jen vedlejší cestou na cestě k úspěchu. Nyní více než kdy jindy potřebujeme mnohem širší a hlubší pojetí marketingu, které dalece přesahuje pouhou reklamu a zaujímá k tomuto tématu filozofičtější přístup.
Klíčová myšlenka 3 z 11
Masová reklama je v dnešní době mamut
Představte si, že jste marketingovým manažerem v 60. letech minulého století. Vaše společnost má produkt, ale váš obchodní tým má problém – nízké prodeje. Jak to tedy vyřešíte?
Kdybyste k marketingu přistupovali tradičně, zúžilo by se to na dvě slova – nakupte reklamy, nejlépe hodně reklam a aby je vidělo co nejvíce lidí.
Nazvěme to "metodou Coca-Cola". Stejně jako světoznámá společnost vyrábějící nealkoholické nápoje to dělá rok za rokem, zaplavíte éter a stránky časopisů reklamou.
Váš cíl? Jedním slovem, masovost. Využijete masová média k tomu, abyste dosáhli masového nasycení masového trhu masovým sdělením zaměřeným (hádáte správně) na masy.
A jaké je to sdělení? Opět masové. Jde o to přesvědčit masové publikum, že váš produkt je součástí masové kultury. Pro Coca-Colu to znamenalo přesvědčit lidi, že všichni pijí Colu – a že jim chutná.
V šedesátých letech, kdy Spojené státy měly tři hlavní televizní kanály a téměř všichni sledovali stejné pořady, to byla životaschopná strategie. Pokud jste spustili reklamu v seriálu The Beverly Hillbillies, vaše sdělení se dostalo k milionům lidí – velkému procentu diváků televize.
Ale ty časy jsou dávno pryč. Nyní je pozornost veřejnosti rozdělena mezi tisíce televizních kanálů a pořadů a mnoho lidí místo toho sleduje YouTube a Netflix.
Internet mění pravidla hry. Na jedné straně je to nejmasovější masové médium, jaké kdy bylo vytvořeno, a spojuje miliardy lidí. Na druhé straně je to ale také nejméně masové médium. Je to proto, že si každý může vytvořit svou osobní verzi, s personalizovanými facebookovými a twitterovými kanály a na míru šitými návrhy videí na YouTube a playlisty na Spotify.
Stejně jako se masová média rozpadla na řadu menších médií, rozpadla se i masová kultura, která kolem nich bývala soustředěna. Televizní seriál Mad Men, který se vysílal v letech 2007-2015, byl kronikou tohoto posunu a samotný seriál je příkladem změny, která se odehrála. Seriál sklidil velkou chválu, přesto jej v průměru sledovalo jen asi 1 % obyvatel USA.
Masový přístup k marketingu již nemá smysl. Je zřejmé, že je zapotřebí nový přístup.
Zamčené kapitoly (8)
- 4Online reklama přináší spoustu výhod ale má taky svá omezení
- 5Efektivní marketing začíná identifikací základních potřeb a přání lidí
- 6Zaměřte se na správnou cílovou skupinu
- 7Nehledejte svou cílovou skupinu v "bezpečných" místech
- 8Mluvte o hodnotách, které fanoušky sdělují, a jazykem, kterému rozumí
- 9Vyvolávejte napětí a změnu statusu členů svého kmene
- 10Síťové efekty budují most mezi původní základnou fanoušků a širokou veřejností
- 11O autorech
Zbývá 8 z 11 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Tohle je marketing! a více než 3000 dalším shrnutím.
