Kliknutím na tlačítko "Přijmout" souhlasíte s ukládáním souborů cookie do vašeho zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a pomoci při našich marketingových aktivitách. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.

Důvěryhodný marketing

Permission Marketing

Seth Godin

Jak udělat z cizích lidí přátele a z přátel zákazníky

Důvěryhodný marketing

3.91

na základě

14325

hodnocení na Goodreads

4.4

na základě

576

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

Muž, kterého Business Week nazývá "nejlepším podnikatelem pro informační věk", popisuje "Důvěryhodný marketing" (ang. Permission Marketing) – převratnou koncepci, která umožňuje marketérům utvářet svá sdělení tak, aby je spotřebitelé ochotně přijali.

Kniha Důvěryhodný marketing vysvětluje, proč už nikdo nevěnuje pozornost televizním reklamám a letákům, a ukáže vám, jak na dnešním přeplněném trhu můžete levně navázat dialog s ideálním zákazníkem, vybudovat si s ním časem vztah a prodávat mu mnohem efektivněji.

Úvod

Ať už se jedná o televizní reklamu, která přeruší náš oblíbený pořad, nebo o telemarketingový telefonát, který naruší rodinnou večeři, tradiční reklama je založena na naději, že odvede naši pozornost od toho, co právě děláme. Seth Godin tomu říká Interruption Marketing (rušivý marketing), a jak firmy zjišťují, už to nefunguje. Pokud víte, co je inbound a outbound marketing, tak je to přesně o tom. Outbound neboli disruptivní či rušivý marketing je klasické pojetí reklamy a marketingu – rušivé reklamy v TV, rádiu, pop-up reklamách atd. Inbound marketing neboli "příchozí" marketing se zaměřuje na vytváření hodnotného obsahu a budování dlouhodobých a důvěryhodných vztahů s potenciálními zákazníky.

Namísto obtěžování potenciálních zákazníků přerušováním jejich nejžádanější komodity – času – nabízí Permission Marketing spotřebitelům pobídky k dobrovolnému přijetí reklamy. Nyní tento internetový průkopník představuje zásadně odlišný způsob uvažování o reklamě na produkty a služby. Díky oslovení pouze těch osob, které projevily zájem dozvědět se o produktu více, umožňuje Důvěryhodný marketing společnostem rozvíjet dlouhodobé vztahy se zákazníky, vytvářet důvěru, budovat povědomí o značce a výrazně zvýšit šance na uskutečnění prodeje.

Kolekce s touto knihou:

Další knihy z těchto kategorií: