Kliknutím na tlačítko "Přijmout" souhlasíte s ukládáním souborů cookie do vašeho zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a pomoci při našich marketingových aktivitách. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.

Bod zlomu

The Tipping Point

Malcolm Gladwell

O malých příčinách s velkými následky

Bod zlomu

4.00

na základě

779840

hodnocení na Goodreads

4.4

na základě

5925

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

Bod zlomu je magický okamžik, kdy myšlenka, trend nebo společenské chování překročí určitou hranici, dosáhne špičky a šíří se jako požár. Stejně jako může jediný nemocný člověk spustit epidemii chřipky, může i malý, ale přesně cílený impuls způsobit módní trend, popularitu nového výrobku nebo pokles kriminality. Tento široce uznávaný bestseller, v němž Malcolm Gladwell zkoumá a brilantně osvětluje fenomén bodu zlomu, již mění způsob, jakým lidé na celém světě přemýšlejí o prodeji výrobků a šíření myšlenek.

Bod zlomu se zabývá tím, proč se určité produkty, nemoci nebo myšlenky stávají virálními. Každá epidemie má několik společných rysů, které stačí k tomu, aby se výrazně zvýšil prodej, počet diagnóz nebo rozhovorů. Malcolm Gladwell se zamýšlí nad významem kontextu a drobných detailů v našem prostředí. Navíc poskytuje přehled typů lidí, kteří jsou nedílnou součástí šíření epidemie. Malcolm proto poskytuje stavební kameny pro podnikatele, kteří chtějí, aby se jejich produkt, služba nebo myšlenka staly virálními. Klíčem k úspěchu je najít bod zlomu svého nápadu a důsledně jej realizovat.

Úvod

Kniha Bod zlomu si v marketingu získala kultovní status. Co však vlivný bestseller Malcolma Gladwella vlastně obhajuje a jak jej lze aplikovat na marketing v reálném světě?

Bod zlomu  je kniha o tom, jak vznikají hity.  Na základě vědeckých poznatků o epidemiích Gladwell ukazuje, jak mohou drobné akce ve správný čas, na správném místě a se správnými lidmi vytvořit "bod zlomu" pro produkt – okamžik, kdy se spustí dominový efekt a epidemie poptávky zachvátí populaci jako virulentní virus.  Na základě tří základních zákonů epidemií Gladwell nastiňuje jednoduchý tříbodový plán, jak dostat svůj produkt do vlastního bodu zvratu.

Šíření myšlenek, produktů a chování lze přirovnat k šíření virové infekce: roky je jí postiženo (nebo nakaženo) jen několik lidí, ale pak se během krátké doby stane epidemií.

Vezměme si například semišové boty od firmy Hush Puppies, na které se na pultech spíše jen prášilo až do poloviny 90. let, kdy se náhle staly nezbytností. Během jediného roku stoupl prodej z 30 tisíc na 430 tisíc párů; další rok se prodalo kolem dvou milionů párů Hush Puppies.

Samotná firma neměla s touto prodejní epidemií nic společného. Vše začalo tím, že boty začalo nosit pár hipsterů na Manhattanu, kteří tímto nápadem „nakazili“ ostatní a odstartovali tak trend.

Společenské epidemie a virové infekce mají několik stejných opakujících se charakteristik. Například přenosnost společenské infekce mohou často silně ovlivnit jemné vnější změny, stejně jako se virové infekce mohou snadněji šířit v zimním období, kdy je imunitní systém většiny lidí oslabený.

Obě tyto infekce navíc nakonec dosáhnou bodu zlomu: bodu, kdy je dosaženo kritického množství a šíření již nelze zastavit.

Kolekce s touto knihou:

Další knihy z těchto kategorií: