Reklama je neodmyslitelnou součástí našeho každodenního života. Ať už jsme na internetu, sledujeme televizi nebo procházíme městem, jsme obklopeni reklamou různých značek a produktů. Jak však dokázat v této záplavě reklam proniknout a zaujmout potenciálního zákazníka? Jak vytvořit účinnou reklamu, která osloví cílovou skupinu a přiměje ji k nákupu?
Na tyto otázky se zaměřuje kniha Ogilvy o reklamě od autora a zakladatele jedné z nejúspěšnějších reklamních agentur v historii, Davida Ogilvyho. Tato kniha není pouze návodem na vytváření reklam, ale přináší také fascinující pohled do světa reklamy a marketingu. Ogilvy se zaměřuje na důležitost výzkumu potřeb a preferencí zákazníka, na výběr správného stylu psaní a na používání vtipu a kreativity. Autor přináší mnoho inspirativních příkladů úspěšných kampaní, které se staly legendami v oblasti reklamy.
Legendární kniha klasika světové reklamy je zasvěceným průvodcem oborem reklamy a reklamní tvorby. Ogilvy v ní nezapře svou "původní" profesi textaře a se svou typickou argumentační přesvědčivostí shrnuje své celoživotní zkušenosti s tím, jak dělat reklamu, která prodává.
Tato kniha je pro každého, kdo má zájem o reklamu a marketing, neocenitelným průvodcem. Ogilvyho mnohaleté zkušenosti a přístup k reklamě jsou uznávány nejen v reklamním světě, ale i mimo něj. Ogilvy o reklamě je knihou, která vás nejen naučí, jak vytvářet účinnou reklamu, ale také vám umožní porozumět, jak tento svět funguje.
Ogilvy o reklamě
Ogilvy on Advertising
David Ogilvy
Reklama je neodmyslitelnou součástí našeho každodenního života. Ať už jsme na internetu, sledujeme televizi nebo procházíme městem, jsme obklopeni reklamou různých značek a produktů. Jak však dokázat v této záplavě reklam proniknout a zaujmout potenciálního zákazníka? Jak vytvořit účinnou reklamu, která osloví cílovou skupinu a přiměje ji k nákupu?
Na tyto otázky se zaměřuje kniha Ogilvy o reklamě od autora a zakladatele jedné z nejúspěšnějších reklamních agentur v historii, Davida Ogilvyho. Tato kniha není pouze návodem na vytváření reklam, ale přináší také fascinující pohled do světa reklamy a marketingu. Ogilvy se zaměřuje na důležitost výzkumu potřeb a preferencí zákazníka, na výběr správného stylu psaní a na používání vtipu a kreativity. Autor přináší mnoho inspirativních příkladů úspěšných kampaní, které se staly legendami v oblasti reklamy.
Legendární kniha klasika světové reklamy je zasvěceným průvodcem oborem reklamy a reklamní tvorby. Ogilvy v ní nezapře svou "původní" profesi textaře a se svou typickou argumentační přesvědčivostí shrnuje své celoživotní zkušenosti s tím, jak dělat reklamu, která prodává.
Tato kniha je pro každého, kdo má zájem o reklamu a marketing, neocenitelným průvodcem. Ogilvyho mnohaleté zkušenosti a přístup k reklamě jsou uznávány nejen v reklamním světě, ale i mimo něj. Ogilvy o reklamě je knihou, která vás nejen naučí, jak vytvářet účinnou reklamu, ale také vám umožní porozumět, jak tento svět funguje.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Zjistíte, jak reklama může být úspěšná bez nutnosti vytvářet neetické kampaně.
- Naučíte se, jak získat pozornost a zaujmout vaše publikum.
- Dozvíte se, jak správně cílit na své zákazníky a jejich emoce.
- Pochopíte, jak zvýšit efektivitu reklamy a tím i její výnosnost.
- Získáte mnoho příkladů úspěšných kampaní, které vás inspirují k vytváření vlastních kreativních nápadů.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Reklama je neodmyslitelnou součástí našeho každodenního života. Ať už jsme na internetu, sledujeme televizi nebo procházíme městem, jsme obklopeni reklamou různých značek a produktů. Jak však dokázat v této záplavě reklam proniknout a zaujmout potenciálního zákazníka? Jak vytvořit účinnou reklamu, která osloví cílovou skupinu a přiměje ji k nákupu?
Na tyto otázky se zaměřuje kniha Ogilvy o reklamě od autora a zakladatele jedné z nejúspěšnějších reklamních agentur v historii, Davida Ogilvyho. Tato kniha není pouze návodem na vytváření reklam, ale přináší také fascinující pohled do světa reklamy a marketingu. Ogilvy se zaměřuje na důležitost výzkumu potřeb a preferencí zákazníka, na výběr správného stylu psaní a na používání vtipu a kreativity. Autor přináší mnoho inspirativních příkladů úspěšných kampaní, které se staly legendami v oblasti reklamy.
Legendární kniha klasika světové reklamy je zasvěceným průvodcem oborem reklamy a reklamní tvorby. Ogilvy v ní nezapře svou "původní" profesi textaře a se svou typickou argumentační přesvědčivostí shrnuje své celoživotní zkušenosti s tím, jak dělat reklamu, která prodává.
Tato kniha je pro každého, kdo má zájem o reklamu a marketing, neocenitelným průvodcem. Ogilvyho mnohaleté zkušenosti a přístup k reklamě jsou uznávány nejen v reklamním světě, ale i mimo něj. Ogilvy o reklamě je knihou, která vás nejen naučí, jak vytvářet účinnou reklamu, ale také vám umožní porozumět, jak tento svět funguje.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Reklama není vědou, ale uměním."
"Nikdy neprodávejte medvědovi kožich, pokud nevíte, co má rád."
"Reklama je jen jako větrník, který ukazuje, odkud fouká vítr."
"Dobrá reklama prodává produkt, skvělá reklama prodává styl života."
"Reklama je jen jako žena – pokud se snažíte příliš tvrdě, nikdy neuspějete."
O autorovi
David Ogilvy
Klíčová myšlenka 1 z 15
Co se v této knize dozvíte?
- Zjistíte, jak reklama může být úspěšná bez nutnosti vytvářet neetické kampaně.
- Naučíte se, jak získat pozornost a zaujmout vaše publikum.
- Dozvíte se, jak správně cílit na své zákazníky a jejich emoce.
- Pochopíte, jak zvýšit efektivitu reklamy a tím i její výnosnost.
- Získáte mnoho příkladů úspěšných kampaní, které vás inspirují k vytváření vlastních kreativních nápadů.
Klíčová myšlenka 2 z 15
Jak vytvářet reklamu, která prodává
Když napíšu reklamu, nechci, abyste mi řekli, že ji považujete za "kreativní". Chci, aby vás zaujala natolik, že si produkt koupíte.
Jedna reklama může prodat ne dvakrát, ne třikrát, ale 19,5krát více než jiná. Špatná reklama může ve skutečnosti snížit prodej výrobku.
Udělejte si domácí úkol. Prostudujte si produkt, který se chystáte inzerovat. Prostudujte si reklamu, kterou dělá konkurence. Proveďte průzkum mezi odběrateli výrobku.
Zvažte, jaký je "positioning" vašeho produktu. Pozice znamená "co výrobek dělá a pro koho je určen". Např. je Dove mýdlo pro muže se špinavýma rukama nebo mýdlo pro ženy se suchou pokožkou?
Rozhodněte se, jakou "image" chcete dát své značce. Image znamená osobnost. Vyplatí se dát většině výrobků image kvality. Vezměte si whisky: proč si někteří lidé vybírají Jack Daniel's, zatímco jiní Grand Dad nebo Taylor? Vyzkoušeli všechny tři a porovnali jejich chuť? Nechtějte mě rozesmát. Nemůžete zákazníka přesvědčit, aby si vybral značku whisky. Coca-Colu přece neuvidíte inzerovat, že Cola obsahuje o 50 % více kolových bobulí.
Jaká je hlavní myšlenka? Pokud vaše reklama neobsahuje velkou myšlenku, pomine jako loď v noci. Chcete-li rozpoznat velkou myšlenku, položte si pět otázek:
Vyvolala ve mně údiv, když jsem ji viděl poprvé?
Přál/a bych si, aby mě to napadlo samotného?
Je jedinečná?
Odpovídá dokonale strategii?
Mohla by se používat 30 let?
Každá reklama na Dove od roku 1955 slibovala, že "Dove nevysušuje pokožku tak, jako to dokáže mýdlo".
Udělejte z výrobku hrdinu.
Nemusíte spotřebitele přesvědčovat, že váš výrobek je lepší než konkurence. Stačí zákazníky přesvědčit, že váš výrobek je jednoznačně dobrý. Prostě řekněte, co je na vašem výrobku dobré - a řekněte to jasněji, upřímněji a informativněji. Pokud bude mít spotřebitel pocit jistoty, že váš výrobek je dobrý, a pocit nejistoty ohledně konkurenčního výrobku, koupí si ten váš.
Opakujte své vítěze. Pokud máte štěstí a napsali jste dobrou reklamu, opakujte ji, dokud se nepřestane prodávat. Výzkumy ukazují, že čtenost inzerátu neklesá, když je několikrát publikován ve stejném časopise.
Zamčené kapitoly (13)
- 3Titulky
- 4Ilustrace
- 5Psaní textu
- 6Rozvržení
- 7Plakáty
- 8Typografie
- 9Televizní reklamy
- 10Rádio
- 11Reklamní pošta
- 12Průzkum
- 13Marketing
- 14Předpovídám 13 změn
- 15O autorech
Zbývá 13 z 15 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Ogilvy o reklamě a více než 3000 dalším shrnutím.
