Kliknutím na tlačítko "Přijmout" souhlasíte s ukládáním souborů cookie do vašeho zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a pomoci při našich marketingových aktivitách. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Kmeny

3.81

na základě

39447

hodnocení na Goodreads

4.4

na základě

2255

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

Kmen je jakákoli velká či malá skupina lidí, kteří jsou navzájem propojeni, mají vůdce a ideu neboli myšlenku. Lidé po miliony let vyhledávají kmeny, ať už náboženské, etnické, ekonomické, politické, nebo dokonce hudební. Je to v naší povaze.

Nyní internet odstranil geografické, finanční a časové bariéry. Všechny ty blogy a sociální sítě pomáhají stávajícím kmenům se zvětšovat. Ještě důležitější však je, že umožňují vznik nesčetných nových kmenů - skupin o deseti, deseti tisících nebo deseti milionech lidí, kterým záleží na jejich iPhonu, politické kampani nebo novém způsobu boje proti globálnímu oteplování. A tak je klíčová otázka: Kdo nás povede?

Web může dokázat úžasné věci, ale nemůže zajistit vůdcovství. To musí stále pocházet od jednotlivců - lidí, jako jste vy, kteří jsou pro něco zapálení. Rozmach kmenů znamená, že každý, kdo chce něco změnit, má nyní nástroje na dosah ruky.

Pokud si myslíte, že vůdcovství je pro jiné lidi, zamyslete se znovu – vůdci přicházejí v překvapivých formách. Vezměte si Joela Spolskyho a jeho mezinárodní kmen děsivě chytrých softwarových inženýrů. Nebo Gary Vaynerhuck, odborník na víno s oddanými příznivci. Chris Sharma vede kmen horolezců na nemožné skalní stěny, zatímco Mich Mathewsová, viceprezidentka společnosti Microsoft, řídí svůj interní kmen marketérů ze své kanceláře v Seattlu. Společná je jim jen touha věci měnit, schopnost propojit kmen a ochota vést.

Pokud tuto příležitost ignorujete, riskujete, že se z vás stane "ovčan" (pozn. red. ovce+občan=ovčan) – někdo, kdo za každou cenu bojuje za ochranu statu quo a nikdy se neptá, zda vám (nebo vaší organizaci) poslušnost prospívá. Ovčanům se dnes příliš nedaří.

Kmeny vás přimějí přemýšlet (opravdu přemýšlet) o možnostech vedení vašich spolupracovníků, zákazníků, investorů, věřících, zálib nebo čtenářů. Není to snadné, ale je to snazší, než si myslíte.

Úvod

Kdybyste mohli celé své podnikatelské úsilí založit na knihách jediného autora, mohl by to být Seth Godin. Nejen proto, že 18 jeho knih jsou bestsellery nebo že je opravdu dobrý v předpovídání budoucnosti, ale protože způsob, jakým podniká, je založen výhradně na poctivosti, tvrdé práci a pozitivním duchu se snahou změnit svět.

Kmeny se nijak neliší. Tato kniha, vydaná téměř deset let po knize Důvěryhodný marketing, vysvětluje, jak internet umožnil, aby se prastarý fenomén – rozvoj a růst kmenů – odehrával kdekoli na světě a neustále.

Všichni jsme již součástí mnoha kmenů. Existuje náš pracovní kmen, rodinný kmen, fotbalový kmen a kmen karaoke. Nyní je tu ale také kmen milovníků shiba inu na Facebooku, kmen Twitteru Donalda Trumpa a kmen inspirativních citátů na Instagramu.

Kniha Kmeny vás promění z ovčana v kacíře tím, že vám poskytne nástroje k založení vlastního kmene, vysvětlí vám, proč jsou kmeny budoucností podnikání, a ukáže vám, že i vy se můžete stát vůdcem.

Světoznámý marketingový guru a autor Seth Godin v této knize odhaluje, proč dnešní úspěšné značky potřebují vytvářet kmeny kolem sebe, aby mohly rozvíjet a prosazovat své myšlenky a produkty.

Vysvětluje, proč snaha oslovit svou myšlenkou každého, jak se o to stále snaží většina velkých firem, vede pouze k průměrnosti a nedostatku silných citů pro vaši myšlenku nebo značku.

Tyto kapitoly krok za krokem popisují, jak může každý vytvořit a vést kmen a jak tuto mocnou sílu využít ke změně stávajícího stavu a vytvoření nové budoucnosti.

Kolekce s touto knihou:

Další knihy z těchto kategorií: