Kmen je jakákoli velká či malá skupina lidí, kteří jsou navzájem propojeni, mají vůdce a ideu neboli myšlenku. Lidé po miliony let vyhledávají kmeny, ať už náboženské, etnické, ekonomické, politické, nebo dokonce hudební. Je to v naší povaze.
Nyní internet odstranil geografické, finanční a časové bariéry. Všechny ty blogy a sociální sítě pomáhají stávajícím kmenům se zvětšovat. Ještě důležitější však je, že umožňují vznik nesčetných nových kmenů - skupin o deseti, deseti tisících nebo deseti milionech lidí, kterým záleží na jejich iPhonu, politické kampani nebo novém způsobu boje proti globálnímu oteplování. A tak je klíčová otázka: Kdo nás povede?
Web může dokázat úžasné věci, ale nemůže zajistit vůdcovství. To musí stále pocházet od jednotlivců - lidí, jako jste vy, kteří jsou pro něco zapálení. Rozmach kmenů znamená, že každý, kdo chce něco změnit, má nyní nástroje na dosah ruky.
Pokud si myslíte, že vůdcovství je pro jiné lidi, zamyslete se znovu – vůdci přicházejí v překvapivých formách. Vezměte si Joela Spolskyho a jeho mezinárodní kmen děsivě chytrých softwarových inženýrů. Nebo Gary Vaynerhuck, odborník na víno s oddanými příznivci. Chris Sharma vede kmen horolezců na nemožné skalní stěny, zatímco Mich Mathewsová, viceprezidentka společnosti Microsoft, řídí svůj interní kmen marketérů ze své kanceláře v Seattlu. Společná je jim jen touha věci měnit, schopnost propojit kmen a ochota vést.
Pokud tuto příležitost ignorujete, riskujete, že se z vás stane "ovčan" (pozn. red. ovce+občan=ovčan) – někdo, kdo za každou cenu bojuje za ochranu statu quo a nikdy se neptá, zda vám (nebo vaší organizaci) poslušnost prospívá. Ovčanům se dnes příliš nedaří.
Kmeny vás přimějí přemýšlet (opravdu přemýšlet) o možnostech vedení vašich spolupracovníků, zákazníků, investorů, věřících, zálib nebo čtenářů. Není to snadné, ale je to snazší, než si myslíte.
Kmeny
Tribes
Seth Godin
Kmen je jakákoli velká či malá skupina lidí, kteří jsou navzájem propojeni, mají vůdce a ideu neboli myšlenku. Lidé po miliony let vyhledávají kmeny, ať už náboženské, etnické, ekonomické, politické, nebo dokonce hudební. Je to v naší povaze.
Nyní internet odstranil geografické, finanční a časové bariéry. Všechny ty blogy a sociální sítě pomáhají stávajícím kmenům se zvětšovat. Ještě důležitější však je, že umožňují vznik nesčetných nových kmenů - skupin o deseti, deseti tisících nebo deseti milionech lidí, kterým záleží na jejich iPhonu, politické kampani nebo novém způsobu boje proti globálnímu oteplování. A tak je klíčová otázka: Kdo nás povede?
Web může dokázat úžasné věci, ale nemůže zajistit vůdcovství. To musí stále pocházet od jednotlivců - lidí, jako jste vy, kteří jsou pro něco zapálení. Rozmach kmenů znamená, že každý, kdo chce něco změnit, má nyní nástroje na dosah ruky.
Pokud si myslíte, že vůdcovství je pro jiné lidi, zamyslete se znovu – vůdci přicházejí v překvapivých formách. Vezměte si Joela Spolskyho a jeho mezinárodní kmen děsivě chytrých softwarových inženýrů. Nebo Gary Vaynerhuck, odborník na víno s oddanými příznivci. Chris Sharma vede kmen horolezců na nemožné skalní stěny, zatímco Mich Mathewsová, viceprezidentka společnosti Microsoft, řídí svůj interní kmen marketérů ze své kanceláře v Seattlu. Společná je jim jen touha věci měnit, schopnost propojit kmen a ochota vést.
Pokud tuto příležitost ignorujete, riskujete, že se z vás stane "ovčan" (pozn. red. ovce+občan=ovčan) – někdo, kdo za každou cenu bojuje za ochranu statu quo a nikdy se neptá, zda vám (nebo vaší organizaci) poslušnost prospívá. Ovčanům se dnes příliš nedaří.
Kmeny vás přimějí přemýšlet (opravdu přemýšlet) o možnostech vedení vašich spolupracovníků, zákazníků, investorů, věřících, zálib nebo čtenářů. Není to snadné, ale je to snazší, než si myslíte.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Dozvíte se, jak se stát vůdcem ve svém oboru.
- Naučíte se, jak vytvořit komunitu okolo vašeho nápadu a budovat vztahy s "vašimi" lidmi.
- Získáte nový pohled na to, jakým způsobem můžete měnit svět kolem sebe a být součástí změny.
- Zjistíte, jak být odvážný a riskovat.
- Získáte nástroje a techniky na vytvoření kmenové mentality a naplnění svého života smyslem.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Kmen je jakákoli velká či malá skupina lidí, kteří jsou navzájem propojeni, mají vůdce a ideu neboli myšlenku. Lidé po miliony let vyhledávají kmeny, ať už náboženské, etnické, ekonomické, politické, nebo dokonce hudební. Je to v naší povaze.
Nyní internet odstranil geografické, finanční a časové bariéry. Všechny ty blogy a sociální sítě pomáhají stávajícím kmenům se zvětšovat. Ještě důležitější však je, že umožňují vznik nesčetných nových kmenů - skupin o deseti, deseti tisících nebo deseti milionech lidí, kterým záleží na jejich iPhonu, politické kampani nebo novém způsobu boje proti globálnímu oteplování. A tak je klíčová otázka: Kdo nás povede?
Web může dokázat úžasné věci, ale nemůže zajistit vůdcovství. To musí stále pocházet od jednotlivců - lidí, jako jste vy, kteří jsou pro něco zapálení. Rozmach kmenů znamená, že každý, kdo chce něco změnit, má nyní nástroje na dosah ruky.
Pokud si myslíte, že vůdcovství je pro jiné lidi, zamyslete se znovu – vůdci přicházejí v překvapivých formách. Vezměte si Joela Spolskyho a jeho mezinárodní kmen děsivě chytrých softwarových inženýrů. Nebo Gary Vaynerhuck, odborník na víno s oddanými příznivci. Chris Sharma vede kmen horolezců na nemožné skalní stěny, zatímco Mich Mathewsová, viceprezidentka společnosti Microsoft, řídí svůj interní kmen marketérů ze své kanceláře v Seattlu. Společná je jim jen touha věci měnit, schopnost propojit kmen a ochota vést.
Pokud tuto příležitost ignorujete, riskujete, že se z vás stane "ovčan" (pozn. red. ovce+občan=ovčan) – někdo, kdo za každou cenu bojuje za ochranu statu quo a nikdy se neptá, zda vám (nebo vaší organizaci) poslušnost prospívá. Ovčanům se dnes příliš nedaří.
Kmeny vás přimějí přemýšlet (opravdu přemýšlet) o možnostech vedení vašich spolupracovníků, zákazníků, investorů, věřících, zálib nebo čtenářů. Není to snadné, ale je to snazší, než si myslíte.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Lidé nekupují, co děláte, ale proč to děláte."
"Lidé nechtějí být obyčejní. Chtějí být součástí něčeho většího než sami sebe."
"Kmeny jsou o lidech, kteří se sdružují kolem společného zájmu nebo cíle."
"Když se lidé spojí, mohou dosáhnout věcí, které by sami nikdy nedokázali."
"Kmeny jsou o vytváření kultury a posunu směrem k lepšímu."
O autorovi
Seth Godin
Klíčová myšlenka 1 z 10
Co se v této knize dozvíte?
- Dozvíte se, jak se stát vůdcem ve svém oboru.
- Naučíte se, jak vytvořit komunitu okolo vašeho nápadu a budovat vztahy s "vašimi" lidmi.
- Získáte nový pohled na to, jakým způsobem můžete měnit svět kolem sebe a být součástí změny.
- Zjistíte, jak být odvážný a riskovat.
- Získáte nástroje a techniky na vytvoření kmenové mentality a naplnění svého života smyslem.
Klíčová myšlenka 2 z 10
Úvod
Kdybyste mohli celé své podnikatelské úsilí založit na knihách jediného autora, mohl by to být Seth Godin. Nejen proto, že 18 jeho knih jsou bestsellery nebo že je opravdu dobrý v předpovídání budoucnosti, ale protože způsob, jakým podniká, je založen výhradně na poctivosti, tvrdé práci a pozitivním duchu se snahou změnit svět.
Kmeny se nijak neliší. Tato kniha, vydaná téměř deset let po knize Důvěryhodný marketing, vysvětluje, jak internet umožnil, aby se prastarý fenomén – rozvoj a růst kmenů – odehrával kdekoli na světě a neustále.
Všichni jsme již součástí mnoha kmenů. Existuje náš pracovní kmen, rodinný kmen, fotbalový kmen a kmen karaoke. Nyní je tu ale také kmen milovníků shiba inu na Facebooku, kmen Twitteru Donalda Trumpa a kmen inspirativních citátů na Instagramu.
Kniha Kmeny vás promění z ovčana v kacíře tím, že vám poskytne nástroje k založení vlastního kmene, vysvětlí vám, proč jsou kmeny budoucností podnikání, a ukáže vám, že i vy se můžete stát vůdcem.
Světoznámý marketingový guru a autor Seth Godin v této knize odhaluje, proč dnešní úspěšné značky potřebují vytvářet kmeny kolem sebe, aby mohly rozvíjet a prosazovat své myšlenky a produkty.
Vysvětluje, proč snaha oslovit svou myšlenkou každého, jak se o to stále snaží většina velkých firem, vede pouze k průměrnosti a nedostatku silných citů pro vaši myšlenku nebo značku.
Tyto kapitoly krok za krokem popisují, jak může každý vytvořit a vést kmen a jak tuto mocnou sílu využít ke změně stávajícího stavu a vytvoření nové budoucnosti.
Klíčová myšlenka 3 z 10
Ať už to víte, nebo ne, už jste součástí kmene
Po miliony let byli lidé součástí kmenů. Ať už se jedná o náboženské, etnické nebo politické skupiny, zdá se, že si nemůžeme pomoci – lidé potřebují patřit do kolektivu většího, než jsou oni sami.
Kmeny jsou vlastně všude; a ať už to víte, nebo ne, jste také členem alespoň jednoho z nich – jako zaměstnanec své firmy, člen náboženské komunity nebo fanoušek své oblíbené kapely.
Ale co je to vlastně kmen?
Všechny kmeny mají tři společné složky: skupinu lidí, společnou myšlenku a alespoň jednoho vůdce, který kmen reprezentuje a organizuje.
Vezměme si například Wikipedii. Převážnou většinu práce pro tuto webovou stránku vykonává skupina asi 5 000 přispěvatelů a editorů. Všichni společně pracují na realizaci společného cíle Jimmyho Walese, spoluzakladatele Wikipedie – vize volně přístupných, kolektivně vytvářených informací.
Nejdůležitějším rysem je zde však společná myšlenka. Společná myšlenka kmene vede jeho členy k tomu, aby si hodnoty a myšlenky kmene osvojili jako své vlastní. Tyto interní motivace dělají z členů kmene zapálené příznivce namísto pouhých následovníků.
Společnou myšlenkou kmene (buď touhou po změně, nebo odporem k ní) může být cokoli od environmentální spravedlnosti, politické kampaně nebo skupiny nadšenců společnosti Apple, kteří věří v nadřazenost své milované elektroniky.
Kmeny tu s námi byly vždycky, ale s dnešními technologiemi jejich počet prudce roste.
Je to hlavně díky internetu: kmeny byly dříve lokální, ale nyní, s dosahem internetu (a zejména sociálních médií) geografie již není překážkou pro růst kmenů.
A díky sociálním médiím dnes vliv kmene již přímo nesouvisí s jeho velikostí, ale s tím, za jakou myšlenku se staví a jak využívá komunikační technologie.
Proč?
Protože skutečný udržitelný růst dnes vychází z lidí, kteří skutečně milují vaši věc, zastávají vaše hodnoty a dělají vaši práci za vás na sociálních médií.
Zamčené kapitoly (7)
- 4Své produkty udělejte exkluzivní a smysluplné pro specifickou skupinu lidí.
- 5Díky dnešním technologiím může každý vytvořit a vést kmen
- 6Pokud máte smysluplnou myšlenku a vůli vést, lidé vás budou následovat
- 7Nestarejte se o to, aby se kmen rozrostl, soustřeďte se na utužování vazeb
- 8Vůdcovství spočívá v tom, že vstoupíte do vakua a vytvoříte pohyb
- 9Aby byl svět lepším místem, potřebujeme více kacířů a méně ovčanů
- 10O autorech
Zbývá 7 z 10 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Kmeny a více než 3000 dalším shrnutím.
