Kliknutím na tlačítko "Přijmout" souhlasíte s ukládáním souborů cookie do vašeho zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a pomoci při našich marketingových aktivitách. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.

Direkt, direkt, direkt, pravý hák

Jab, Jab, Jab, Right Hook

Gary Vaynerchuk

Jak vyprávět svůj příběh v hlučném světě sociálních sítí

Direkt, direkt, direkt, pravý hák

3.98

na základě

8450

hodnocení na Goodreads

4.6

na základě

2561

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

Autor New York Times bestsellerů a odborník na sociální média se vrací s nekompromisními radami, jak navázat kontakt se zákazníky a porazit konkurenci díky zvládnutí marketingu sociálních sítí. Pokud znáte Garyho Vaynerchuka, víte, že je vypravěč. V knize vám Gary ukáže, jak vyprávět svůj příběh na sociálních sítích, abyste mohli rozvíjet své podnikání a zároveň potěšit své fanoušky a sledující.

Když manažeři a marketéři načrtávají své strategie v oblasti sociálních médií, často plánují "pravý hák" - další očekávaný prodej nebo kampaň, která vyřadí konkurenci z boje. Dokonce i společnosti, které se věnují tzv. direktům - tedy trpělivému navazování vztahů se zákazníky, které jsou pro úspěšné kampaně v sociálních médiích tak zásadní - stále touží po silném, drtivém švihnutí, které vyřadí jejich protivníka nebo odpor jejich zákazníků jediným smrtícím úderem, který vyrazí zuby. Správné háky koneckonců převádějí návštěvnost na prodej. Snadno vykazují výsledky a návratnost investic. Až na případy, kdy tomu tak není.

Stejně vášnivým, pouličním stylem, jaký čtenáři očekávají, je Gary Vaynerchuk na misi, jejímž cílem je zlepšit pravé háky marketérů tím, že změní způsob, jakým se bojuje za spokojenost zákazníků a nakonec i za jejich konkurenceschopnost. Díky masivním změnám a rozšíření platforem sociálních médií v posledních čtyřech letech je nyní vítězná kombinace direktů a správných háků jiná. Komunikace je stále klíčová, ale na kontextu záleží více než kdy jindy. Nejde jen o to vytvářet kvalitní obsah, ale vytvářet kvalitní obsah dokonale přizpůsobený konkrétním platformám sociálních médií a mobilním zařízením - obsah šitý na míru pro Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter a Tumblr. V této knize, která je spojením nejlepších prvků knih Roztoč to a Princip vděčnosti v byznysu s aktualizací z roku 2013, najdete plán marketingových strategií pro sociální média, které skutečně fungují.

I když kniha byla původně vydána v roce 2013, což ji z hlediska sociálního marketingu staví vedle objevu ohně, rady v ní jsou nadčasové.

Úvod

Direkt, direkt, direkt, pravý hák je poselstvím pro všechny, kteří ještě nenastoupili do vlaku sociálních médií, a ukazuje jim, jak správně vyprávět svůj příběh na sociálních médiích, aby byl skutečně slyšet.

Profesionální box je dokonalou metaforou pro podnikání v době sociálních médií. Zápasníci nevstupují do ringu a ihned se nesnaží o knockoutový úder. Místo toho nejprve provedou sérii dobře naplánovaných úderů neboli direktů, aby soupeře připravili na útok.

Takto byste měli přistupovat k marketingu v digitálním věku. Místo toho, abyste se snažili o okamžitý prodej, jakmile se potenciální zákazník dozví o vaší značce, měli byste nejprve vybudovat vztah poskytováním vysoce kvalitního mikroobsahu bez jakýchkoli závazků. To je obdoba "direktu". Po provedení série úderů jim pak můžete předložit lákavou nabídku ("pravý hák"), aby si koupili něco, co prodáváte. Pokud jste je inteligentně zaujali, budou na vaši nabídku reagovat. Dnešní firmy se zdaleka dostatečně nesnaží zdokonalovat své direkty. Pokud dokážete být o něco trpělivější a šířit příběhy a obsah, který se lidem líbí, pomocí nástrojů sociálních médií, budou vaše následné pokusy o prodej mnohem produktivnější.

Bez ohledu na to, kdo jste nebo pro jakou společnost či organizaci pracujete, vaším úkolem číslo jedna je sdělit svůj příběh spotřebiteli, ať už je kdekoli, a nejlépe v okamžiku, kdy se rozhoduje o nákupu. Lidé se prostě nedívají na televizi, neposlouchají rádio, nečtou tisk, a dokonce ani moc nevěnují pozornost e-mailům. Alespoň ne tak často jako dříve. Jsou na sociálních sítích. Je načase naučit se využívat tento systém k dosažení svých obchodních cílů a věnovat více času, energie a peněz tam, kde spotřebitelé skutečně jsou, a ne tam, kde byste si přáli, aby zůstali.

Kolekce s touto knihou:

Další knihy z těchto kategorií: