Jab, Jab, Jab, Right Hook
Gary Vaynerchuk
Autor New York Times bestsellerů a odborník na sociální média se vrací s nekompromisními radami, jak navázat kontakt se zákazníky a porazit konkurenci díky zvládnutí marketingu sociálních sítí. Pokud znáte Garyho Vaynerchuka, víte, že je vypravěč. V knize vám Gary ukáže, jak vyprávět svůj příběh na sociálních sítích, abyste mohli rozvíjet své podnikání a zároveň potěšit své fanoušky a sledující.
Když manažeři a marketéři načrtávají své strategie v oblasti sociálních médií, často plánují "pravý hák" - další očekávaný prodej nebo kampaň, která vyřadí konkurenci z boje. Dokonce i společnosti, které se věnují tzv. direktům - tedy trpělivému navazování vztahů se zákazníky, které jsou pro úspěšné kampaně v sociálních médiích tak zásadní - stále touží po silném, drtivém švihnutí, které vyřadí jejich protivníka nebo odpor jejich zákazníků jediným smrtícím úderem, který vyrazí zuby. Správné háky koneckonců převádějí návštěvnost na prodej. Snadno vykazují výsledky a návratnost investic. Až na případy, kdy tomu tak není.
Stejně vášnivým, pouličním stylem, jaký čtenáři očekávají, je Gary Vaynerchuk na misi, jejímž cílem je zlepšit pravé háky marketérů tím, že změní způsob, jakým se bojuje za spokojenost zákazníků a nakonec i za jejich konkurenceschopnost. Díky masivním změnám a rozšíření platforem sociálních médií v posledních čtyřech letech je nyní vítězná kombinace direktů a správných háků jiná. Komunikace je stále klíčová, ale na kontextu záleží více než kdy jindy. Nejde jen o to vytvářet kvalitní obsah, ale vytvářet kvalitní obsah dokonale přizpůsobený konkrétním platformám sociálních médií a mobilním zařízením - obsah šitý na míru pro Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter a Tumblr. V této knize, která je spojením nejlepších prvků knih Roztoč to a Princip vděčnosti v byznysu s aktualizací z roku 2013, najdete plán marketingových strategií pro sociální média, které skutečně fungují.
I když kniha byla původně vydána v roce 2013, což ji z hlediska sociálního marketingu staví vedle objevu ohně, rady v ní jsou nadčasové.
Direkt, direkt, direkt, pravý hák
Jab, Jab, Jab, Right Hook
Gary Vaynerchuk
Autor New York Times bestsellerů a odborník na sociální média se vrací s nekompromisními radami, jak navázat kontakt se zákazníky a porazit konkurenci díky zvládnutí marketingu sociálních sítí. Pokud znáte Garyho Vaynerchuka, víte, že je vypravěč. V knize vám Gary ukáže, jak vyprávět svůj příběh na sociálních sítích, abyste mohli rozvíjet své podnikání a zároveň potěšit své fanoušky a sledující.
Když manažeři a marketéři načrtávají své strategie v oblasti sociálních médií, často plánují "pravý hák" - další očekávaný prodej nebo kampaň, která vyřadí konkurenci z boje. Dokonce i společnosti, které se věnují tzv. direktům - tedy trpělivému navazování vztahů se zákazníky, které jsou pro úspěšné kampaně v sociálních médiích tak zásadní - stále touží po silném, drtivém švihnutí, které vyřadí jejich protivníka nebo odpor jejich zákazníků jediným smrtícím úderem, který vyrazí zuby. Správné háky koneckonců převádějí návštěvnost na prodej. Snadno vykazují výsledky a návratnost investic. Až na případy, kdy tomu tak není.
Stejně vášnivým, pouličním stylem, jaký čtenáři očekávají, je Gary Vaynerchuk na misi, jejímž cílem je zlepšit pravé háky marketérů tím, že změní způsob, jakým se bojuje za spokojenost zákazníků a nakonec i za jejich konkurenceschopnost. Díky masivním změnám a rozšíření platforem sociálních médií v posledních čtyřech letech je nyní vítězná kombinace direktů a správných háků jiná. Komunikace je stále klíčová, ale na kontextu záleží více než kdy jindy. Nejde jen o to vytvářet kvalitní obsah, ale vytvářet kvalitní obsah dokonale přizpůsobený konkrétním platformám sociálních médií a mobilním zařízením - obsah šitý na míru pro Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter a Tumblr. V této knize, která je spojením nejlepších prvků knih Roztoč to a Princip vděčnosti v byznysu s aktualizací z roku 2013, najdete plán marketingových strategií pro sociální média, které skutečně fungují.
I když kniha byla původně vydána v roce 2013, což ji z hlediska sociálního marketingu staví vedle objevu ohně, rady v ní jsou nadčasové.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Zjistíte, jak se na různých sociálních sítích chovat, aby vás lidé začali sledovat a projevili o vás zájem.
- Dozvíte se, jak tvořit obsah, který osloví a přesvědčí vaše potenciální zákazníky k nákupu.
- Naučíte se využívat unikátní vlastnosti každého sociálního média, aby vaše kampaně byly efektivní a účinné.
- Získáte praktické rady, jak přilákat pozornost a zaujmout lidi svým obsahem.
- Budete mít jasný plán, jak vytvořit úspěšnou sociální mediální strategii pro vaši firmu.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Autor New York Times bestsellerů a odborník na sociální média se vrací s nekompromisními radami, jak navázat kontakt se zákazníky a porazit konkurenci díky zvládnutí marketingu sociálních sítí. Pokud znáte Garyho Vaynerchuka, víte, že je vypravěč. V knize vám Gary ukáže, jak vyprávět svůj příběh na sociálních sítích, abyste mohli rozvíjet své podnikání a zároveň potěšit své fanoušky a sledující.
Když manažeři a marketéři načrtávají své strategie v oblasti sociálních médií, často plánují "pravý hák" - další očekávaný prodej nebo kampaň, která vyřadí konkurenci z boje. Dokonce i společnosti, které se věnují tzv. direktům - tedy trpělivému navazování vztahů se zákazníky, které jsou pro úspěšné kampaně v sociálních médiích tak zásadní - stále touží po silném, drtivém švihnutí, které vyřadí jejich protivníka nebo odpor jejich zákazníků jediným smrtícím úderem, který vyrazí zuby. Správné háky koneckonců převádějí návštěvnost na prodej. Snadno vykazují výsledky a návratnost investic. Až na případy, kdy tomu tak není.
Stejně vášnivým, pouličním stylem, jaký čtenáři očekávají, je Gary Vaynerchuk na misi, jejímž cílem je zlepšit pravé háky marketérů tím, že změní způsob, jakým se bojuje za spokojenost zákazníků a nakonec i za jejich konkurenceschopnost. Díky masivním změnám a rozšíření platforem sociálních médií v posledních čtyřech letech je nyní vítězná kombinace direktů a správných háků jiná. Komunikace je stále klíčová, ale na kontextu záleží více než kdy jindy. Nejde jen o to vytvářet kvalitní obsah, ale vytvářet kvalitní obsah dokonale přizpůsobený konkrétním platformám sociálních médií a mobilním zařízením - obsah šitý na míru pro Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter a Tumblr. V této knize, která je spojením nejlepších prvků knih Roztoč to a Princip vděčnosti v byznysu s aktualizací z roku 2013, najdete plán marketingových strategií pro sociální média, které skutečně fungují.
I když kniha byla původně vydána v roce 2013, což ji z hlediska sociálního marketingu staví vedle objevu ohně, rady v ní jsou nadčasové.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Sociální média nejsou o prodeji, ale o budování vztahů."
"Když se snažíte oslovit každého, oslovíte nikoho."
"Kvalitní obsah je králem, ale distribuce je královnou a ona vládne."
"Sociální média jsou jako megafon, kterým můžete sdělit svůj příběh celému světu."
"Nejlepší způsob, jak získat pozornost na sociálních médiích, je být autentický a upřímný.
O autorovi
Gary Vaynerchuk
Klíčová myšlenka 1 z 21
Co se v této knize dozvíte?
- Zjistíte, jak se na různých sociálních sítích chovat, aby vás lidé začali sledovat a projevili o vás zájem.
- Dozvíte se, jak tvořit obsah, který osloví a přesvědčí vaše potenciální zákazníky k nákupu.
- Naučíte se využívat unikátní vlastnosti každého sociálního média, aby vaše kampaně byly efektivní a účinné.
- Získáte praktické rady, jak přilákat pozornost a zaujmout lidi svým obsahem.
- Budete mít jasný plán, jak vytvořit úspěšnou sociální mediální strategii pro vaši firmu.
Klíčová myšlenka 2 z 21
Úvod
Direkt, direkt, direkt, pravý hák je poselstvím pro všechny, kteří ještě nenastoupili do vlaku sociálních médií, a ukazuje jim, jak správně vyprávět svůj příběh na sociálních médiích, aby byl skutečně slyšet.
Profesionální box je dokonalou metaforou pro podnikání v době sociálních médií. Zápasníci nevstupují do ringu a ihned se nesnaží o knockoutový úder. Místo toho nejprve provedou sérii dobře naplánovaných úderů neboli direktů, aby soupeře připravili na útok.
Takto byste měli přistupovat k marketingu v digitálním věku. Místo toho, abyste se snažili o okamžitý prodej, jakmile se potenciální zákazník dozví o vaší značce, měli byste nejprve vybudovat vztah poskytováním vysoce kvalitního mikroobsahu bez jakýchkoli závazků. To je obdoba "direktu". Po provedení série úderů jim pak můžete předložit lákavou nabídku ("pravý hák"), aby si koupili něco, co prodáváte. Pokud jste je inteligentně zaujali, budou na vaši nabídku reagovat. Dnešní firmy se zdaleka dostatečně nesnaží zdokonalovat své direkty. Pokud dokážete být o něco trpělivější a šířit příběhy a obsah, který se lidem líbí, pomocí nástrojů sociálních médií, budou vaše následné pokusy o prodej mnohem produktivnější.
Bez ohledu na to, kdo jste nebo pro jakou společnost či organizaci pracujete, vaším úkolem číslo jedna je sdělit svůj příběh spotřebiteli, ať už je kdekoli, a nejlépe v okamžiku, kdy se rozhoduje o nákupu. Lidé se prostě nedívají na televizi, neposlouchají rádio, nečtou tisk, a dokonce ani moc nevěnují pozornost e-mailům. Alespoň ne tak často jako dříve. Jsou na sociálních sítích. Je načase naučit se využívat tento systém k dosažení svých obchodních cílů a věnovat více času, energie a peněz tam, kde spotřebitelé skutečně jsou, a ne tam, kde byste si přáli, aby zůstali.
Zamčené kapitoly (19)
- 3Marketing v éře sociálních sítí
- 4Co nefunguje
- 5Očekávání spotřebitelů
- 6Jak na správnou strategii
- 7Vyprávějte
- 8Investice do vztahů se vám vrátí
- 9Jak na výjimečné příběhy
- 10Tradiční reklama
- 11Na co si dát pozor
- 12Mikrorozměr příběhů
- 13Naučte se vyprávět příběhy na Facebooku
- 14Jak postupovat na Twitteru
- 15Dejte půvab Pinterestu
- 16Vytvořte inspirativní umění na Instagramu
- 17Rozvášněte se s Tumblr
- 18Další platformy, které je třeba sledovat
- 19Dokonalá marketingová kombinace v sociálních sítích
- 20Závěrem
- 21O autorech
Zbývá 19 z 21 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Direkt, direkt, direkt, pravý hák a více než 3000 dalším shrnutím.
