Jak zaujmout hned napoprvé

• Dozvíte se, jak udělat svůj nápad nezapomenutelný pro ostatní.
• Naučíte se přesvědčovat lidi pomocí emocí a příběhů.
• Získáte praktické tipy, jak zaujmout pozornost a udržet ji.
• Zjistíte, proč některé myšlenky zůstanou v hlavě a jiné se zapomenou okamžitě.
• Naučíte se vyjádřit své nápady jasně a srozumitelně pro každého.

Dobré nápady nemusí být vždy úspěšné. Často se stává, že i skvělé nápady nejsou oceněny a skončí „zaprášené“ v kartotékách.

Přitom fámy a legendy se šíří rychlostí blesku.

Třeba panika v Americe ohledně závadných sladkostí na Halloween. Miliony rodičů se obávaly, že neznámí zloduchové dávají jejich dětem sladkosti s jedem nebo žiletkami.

Nevěděli však, že jde o ničím nepodloženou legendu.

Proč se ale podobné zvěsti šíří tak rychle? A proč je tak těžké je vymýtit?

Jednoduše řečeno, mají dvě společné základní vlastnosti: jsou zapamatovatelné a lidé je ochotně předávají dál.

Využitím těchto dvou principů lze jakoukoli myšlenku koncipovat tak, aby byla líbivá a populární.

Před několika lety chtěly v Americe jisté zdravotnické skupiny upozornit na skutečnost, že popcorn v kině – v té době připravovaný na kokosovém oleji – obsahuje mimořádně vysoké množství nasycených tuků, takže je extrémně nezdravý.

Prosté upozornění spotřebitelů, že sáček popcornu obsahuje 37 g nasycených tuků, se ukázalo jako neúčinné – číslo bylo příliš strohé a akademické na to, aby lidem utkvělo v paměti.

Zkusili tedy něco mnohem chytlavějšího:

„Středně velký popcorn s máslovou příchutí v místním kině obsahuje více tuku, který ucpává tepny, než slanina s vejci k snídani, Big Mac s hranolky k obědu a steak se všemi přílohami!“

Tato jasné sdělení přitáhlo pozornost a nakonec vedlo k tomu, že všechny velké americké řetězce kin nahradily kokosový olej zdravějšími alternativami.