Marketing 4.0
Marketing 4.0
Philip Kotler
Přechod od tradičního k digitálnímu

4.08
na základě
2728
hodnocení na Goodreads
4.5
na základě
901
hodnocení na Amazonu
hodnocení Čtuto
O knize
Marketing se během posledních několika dekád dramaticky změnil, a to především kvůli razantnímu rozvoji technologií a internetu. Dnes už nestačí spoléhat na tradiční formy propagace a kampaně v médiích, ale musíme se přizpůsobit novému digitálnímu věku, kdy jsou na prvním místě personalizace, spojenost s klienty a rychlá reakce na aktuální trendy.
V knize Marketing 4.0 se autor a marketingový guru Philip Kotler zabývá právě těmito tématy a poskytuje podrobný průvodce, jak se přizpůsobit novým trendům v marketingu. Kotler, který je považován za jednoho z nejvýznamnějších expertů v marketingu, přináší nejen příklady a case studies z reálného života, ale také detailně analyzuje sociální média a vliv internetu na celkovou strategii marketingu.
Marketing 4.0 také zdůrazňuje důležitost vztahů se zákazníky, jejich angažovanosti a zájmu o společensky odpovědné marketingové aktivity. Při správně navržené a uplatňované strategii získávají zákazníci pocit, že jsou s firmou ve spojení, což může vést k dlouhodobé loajalitě a úspěšnému vztahu.
Marketing 4.0: Přechod od tradičního k digitálnímu je nezbytnou příručkou pro marketéry nové generace. Dnešní zákazníci mají méně času a pozornosti, kterou mohou věnovat vaší značce, a na každém kroku jsou obklopeni alternativami. Musíte se jim postavit, upoutat jejich pozornost a předat jim sdělení, které chtějí slyšet. Tato kniha zkoumá měnící se dynamiku moci na trhu, paradoxy způsobené konektivitou a rostoucí štěpení subkultur, které budou formovat spotřebitele zítřka.
Kotler opět ukazuje, že v marketingu je nutné být neustále v kroku s dobou, ale zároveň nemůžeme zapomínat na klasické marketingové strategie a techniky.
Proč knihu číst
- Dozvíte se, jak se přizpůsobit rychle se měnícímu trhu a získat přednost před konkurencí.
- Získáte nástroje a strategie, jak se spojit s moderními spotřebiteli – mileniály.
- Naučíte se, jak využít digitální marketingové kanály pro zvýšení zisku a loajality zákazníků.
- Pochopíte, jaká je budoucnost marketingu a jaké trendy tuto oblast budou ovlivňovat.
- Zlepšíte své marketingové plánování a nasazení skrze ucelený pohled na moderní marketingové přístupy.
#čtutáty z knihy
"Marketing 4.0 je o vytváření zážitků, nikoli pouze o prodeji produktů a služeb."
"V Marketingu 4.0 jsou zákazníci spolutvůrci značky a marketingových kampaní."
"Digitální technologie umožňují značkám být v kontaktu se zákazníky po celou dobu jejich cesty k nákupu."
"Marketing 4.0 vyžaduje, aby značky byly autentické a měly silnou hodnotovou nabídku."
"V Marketingu 4.0 jsou zákazníci nejen zdrojem příjmů, ale také zdrojem inovací a inspirace pro značky."
Philip Kotler
Philip Kotler je americký ekonom a profesor marketingu na Kellogg School of Management na Northwestern University. Je považován za jednoho z nejvýznamnějších marketingových teoretiků a autorů v oboru.
Kotler je autorem více než 60 knih, včetně bestsellerů jako Marketing Management, Moderní marketing, Marketing 3.0, Marketing 4.0, 10 smrtelných marketingových hříchů, 8 strategií růstu Jak ovládnout trh, Inovativní marketing a další.
Jeho práce se zaměřuje na výzkum a vývoj marketingových strategií a technik, které pomáhají firmám dosáhnout úspěchu na trhu. Kotler je také členem několika prestižních marketingových organizací a získal mnoho ocenění za svou práci v oboru.
Úvod
Marketing 4.0 využívá měnící se nálady spotřebitelů k tomu, aby oslovil více zákazníků a zapojil je více než kdykoli předtím. Využijte změn, které podrážejí nohy tradičním přístupům, a udělejte z nich nedílnou součást svých postupů. Tato kniha vám poskytne prvotřídní přehled, který k tomu potřebujete.
- Objevte nová pravidla marketingu
- Vynikněte a vytvořte WOW okamžiky
- Vybudujte si loajální a hlasitou zákaznickou základnu
- Zjistěte, kdo bude utvářet budoucnost volby zákazníků
Každých několik let přichází "nové" marketingové hnutí, ale zkušení marketéři vědí, že tentokrát je to jiné; nezměnila se jen pravidla, ale i samotní zákazníci. Marketing 4.0 poskytuje pevný rámec založený na reálné vizi zákazníka, jaký je dnes a jaký bude zítra. Marketing 4.0 vám dává výhodu, kterou potřebujete k tomu, abyste je oslovili efektivněji než kdykoli předtím.