Vždycky jste si přáli mít návod, jak úspěšně podnikat v digitální době? S knihou Dlouhý chvost by vám mohlo být splněno. Chris Anderson, autor této knihy, se zaměřuje na nový způsob, jak podnikat v digitální éře a jak využít sílu internetu k dosažení úspěchu.
Díky svému zkušenostem jako novinář a zakladatel Wired Magazine se Anderson stal jedním z nejvýznamnějších expertů na digitální média. V této knize odhaluje tajemství toho, jak se úspěšně prosadit v dlouhém chvostu – tedy na trhu s nekonečným množstvím specializovaných produktů.
Anderson své myšlenky potvrzuje skutečnými příklady z praxe a jeho kniha Dlouhý chvost upozorňuje na proměnu ekonomiky a kultury, za kterou stojí internet. Ten totiž přesunuje zájem od masových produktů (hitů) s vysokým prodejem k okrajovým produktům určeným pro menšinu.
Dlouhý chvost není jen o digitálním podnikání, ale také o tom, jak se soustředit na specializaci a koncentrovat na unikátnost svých produktů. Anderson vysvětluje, jak se dokázat prosadit v konkurenčním prostředí a jak dosáhnout trvalého úspěchu.
Pokud hledáte inspiraci, jak podnikat úspěšně v digitální době, kniha Dlouhý chvost je pro vás tou správnou volbou. Chris Anderson se svou zkušeností a vědomostmi vám pomůže uspět s vaším podnikáním i v době, kdy se zdá, že konkurence je nekonečná.
Dlouhý chvost
The Long Tail
Chris Anderson
Vždycky jste si přáli mít návod, jak úspěšně podnikat v digitální době? S knihou Dlouhý chvost by vám mohlo být splněno. Chris Anderson, autor této knihy, se zaměřuje na nový způsob, jak podnikat v digitální éře a jak využít sílu internetu k dosažení úspěchu.
Díky svému zkušenostem jako novinář a zakladatel Wired Magazine se Anderson stal jedním z nejvýznamnějších expertů na digitální média. V této knize odhaluje tajemství toho, jak se úspěšně prosadit v dlouhém chvostu – tedy na trhu s nekonečným množstvím specializovaných produktů.
Anderson své myšlenky potvrzuje skutečnými příklady z praxe a jeho kniha Dlouhý chvost upozorňuje na proměnu ekonomiky a kultury, za kterou stojí internet. Ten totiž přesunuje zájem od masových produktů (hitů) s vysokým prodejem k okrajovým produktům určeným pro menšinu.
Dlouhý chvost není jen o digitálním podnikání, ale také o tom, jak se soustředit na specializaci a koncentrovat na unikátnost svých produktů. Anderson vysvětluje, jak se dokázat prosadit v konkurenčním prostředí a jak dosáhnout trvalého úspěchu.
Pokud hledáte inspiraci, jak podnikat úspěšně v digitální době, kniha Dlouhý chvost je pro vás tou správnou volbou. Chris Anderson se svou zkušeností a vědomostmi vám pomůže uspět s vaším podnikáním i v době, kdy se zdá, že konkurence je nekonečná.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Dozvíte se, jak internetová ekonomika přináší nové příležitosti pro drobné podnikatele a národní kultury.
- Zjistíte, jak využít dlouhý chvost pro zvýšení zisku a dosažení lepšího propojení se svými zákazníky.
- Pochopíte, jak se mění způsob, jakým nakupujeme a konzumujeme zboží a služby díky internetu.
- Naučíte se identifikovat a využívat zákaznické preference a chování, aby vaše podnikání bylo úspěšnější.
- Pochopíte, jak jsou výzkum trhu a marketingové strategie v moderní době ovlivněny technologickými inovacemi a sociálními sítěmi.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Vždycky jste si přáli mít návod, jak úspěšně podnikat v digitální době? S knihou Dlouhý chvost by vám mohlo být splněno. Chris Anderson, autor této knihy, se zaměřuje na nový způsob, jak podnikat v digitální éře a jak využít sílu internetu k dosažení úspěchu.
Díky svému zkušenostem jako novinář a zakladatel Wired Magazine se Anderson stal jedním z nejvýznamnějších expertů na digitální média. V této knize odhaluje tajemství toho, jak se úspěšně prosadit v dlouhém chvostu – tedy na trhu s nekonečným množstvím specializovaných produktů.
Anderson své myšlenky potvrzuje skutečnými příklady z praxe a jeho kniha Dlouhý chvost upozorňuje na proměnu ekonomiky a kultury, za kterou stojí internet. Ten totiž přesunuje zájem od masových produktů (hitů) s vysokým prodejem k okrajovým produktům určeným pro menšinu.
Dlouhý chvost není jen o digitálním podnikání, ale také o tom, jak se soustředit na specializaci a koncentrovat na unikátnost svých produktů. Anderson vysvětluje, jak se dokázat prosadit v konkurenčním prostředí a jak dosáhnout trvalého úspěchu.
Pokud hledáte inspiraci, jak podnikat úspěšně v digitální době, kniha Dlouhý chvost je pro vás tou správnou volbou. Chris Anderson se svou zkušeností a vědomostmi vám pomůže uspět s vaším podnikáním i v době, kdy se zdá, že konkurence je nekonečná.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Dlouhý chvost je o tom, že se svět stává méně a méně "hitovým" a více a více dlouhým chvostem."
"V digitálním světě je náklad na skladování a distribuci téměř nulový, což umožňuje vznik nekonečného množství produktů."
"Dlouhý chvost je o tom, že každý má nějaký specifický zájem a že internet umožňuje uspokojit i ty nejmenší zájmy."
"Dlouhý chvost je o tom, že v digitálním světě se může každý stát producentem obsahu a najít si své publikum."
"Dlouhý chvost je o tom, že v digitálním světě se může každý stát zákazníkem a najít si produkty, které odpovídají jeho specifickým zájmům."
O autorovi
Chris Anderson
Klíčová myšlenka 1 z 12
Co se v této knize dozvíte?
- Dozvíte se, jak internetová ekonomika přináší nové příležitosti pro drobné podnikatele a národní kultury.
- Zjistíte, jak využít dlouhý chvost pro zvýšení zisku a dosažení lepšího propojení se svými zákazníky.
- Pochopíte, jak se mění způsob, jakým nakupujeme a konzumujeme zboží a služby díky internetu.
- Naučíte se identifikovat a využívat zákaznické preference a chování, aby vaše podnikání bylo úspěšnější.
- Pochopíte, jak jsou výzkum trhu a marketingové strategie v moderní době ovlivněny technologickými inovacemi a sociálními sítěmi.
Klíčová myšlenka 2 z 12
Tržní niky s úzce specializovaným zbožím mají skvělou budoucnost
Dlouhou dobu byly prodejné a oblíbené pouze produkty, které vydělávaly nejvíce peněz. Pak přišel internet, který přinesl pomalý postupný úpadek „prodejního hitu“.
Kniha Dlouhý chvost od Chrise Andersona, bývalého redaktora technologického časopisu Wired, identifikuje nové paradigma online trhu se zábavou: „dlouhý chvost“ spotřebitelské poptávky. Anderson tvrdí, že uspokojení různých a specifických potřeb jednotlivých dobře definovaných tržních nik (čili úzce specializovaných segmentů trhu) může firmě přinést stejný, ne-li větší úspěch než snaha přilákat co nejširší cílovou skupinu k jedinému produktu.
V těchto kapitolách se dozvíte, co přesně je „dlouhý chvost“ a co znamená pro budoucnost online maloobchodu. Dozvíte se, jak se levný domácí počítač stal hnací silou ohromného množství obsahu ve světě. Zjistíte také, jak online prodejci využívají internet ke zvýšení šancí své společnosti na úspěch, například nákupem klíčových slov pro reklamy Google Ads v aukcích.
A nakonec se dozvíte, jak je v současném prostředí internetového maloobchodu pro firmu snazší než kdykoli předtím nejen přežít, ale i prosperovat.
Monopol prodejních hitů skončil. Vítejte v dlouhém chvostu poptávky.
Zamčené kapitoly (10)
- 3Ve světě online zábavy produkty s malou, ale stálou poptávkou konkurují prodejním hitům
- 4Každý dnes může produkovat a nabízet obsah, což prodlužuje chvost
- 5Díky distribuci přístupné každému je k dispozici více obsahu, což ztlušťuje chvost
- 6Aby lidé mohli najít a koupit to, co skutečně chtějí, potřebují filtry
- 7Kamenné obchody se zaměřují jen na nejprodávanější zboží, protože jeho vystavení je drahé
- 8Vycházet vstříc individuálním přáním může internetová distribuce díky nižším nákladům
- 9Tržní niky a dlouhé chvosty nefungují jen na trhu zábavy, ale i v jiných odvětvích
- 10Jak využít dlouhý chvost ve vašem podnikání
- 11Tradiční reklama stejná pro všechny je méně účinná než cílená marketingová kampaň
- 12O autorech
Zbývá 10 z 12 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Dlouhý chvost a více než 3000 dalším shrnutím.
