21 dní do velkého nápadu

Brian Mattimore je americký autor, konzultant a řečník, specializující se na inovace a kreativitu. Je spoluzakladatelem a ředitelem společnosti Growth Engine, která pomáhá firmám a organizacím rozvíjet nové nápady a inovativní řešení.

Mattimore je autorem několika knih, včetně "21 dní do velkého nápadu", který se stal mezinárodním bestsellerem a byl přeložen do více než 10 jazyků. V knize se Mattimore zaměřuje na proces tvorby nových nápadů a nabízí praktické tipy a techniky, jak rozvíjet kreativitu a inovativní myšlení.

Mattimore má více než 30 let zkušeností v oblasti marketingu a inovací a spolupracoval s mnoha významnými společnostmi, jako jsou Coca-Cola, Disney, Microsoft, Procter & Gamble a mnoho dalších. Je také členem prestižní organizace Creative Education Foundation a členem poroty pro několik mezinárodních inovačních soutěží.

Brian Mattimore je vášnivým milovníkem knih a věří, že čtení je klíčové pro rozvoj kreativity a inovativního myšlení. Snaží se inspirovat lidi k tomu, aby se neustále učili a rozvíjeli své schopnosti a potenciál.

Úvod

Kniha 21 dní do velkého nápadu vám ukáže, jak spojit kreativní a racionální stránku mozku a přijít s novými skvělými nápady a zábavnými způsoby jejich realizace, které vám dokonce mohou pomoci vytvořit dlouhodobě udržitelný podnik, a to již za 21 dní.

Slovo "kreativita" si obvykle spojujeme s básníky, hudebníky a malíři. Nicméně, kreativita v podnikání má dnes obrovský význam a tyto dva "pojmy" by měly spolu synergicky fungovat. Pokud chcete přinést do nového podnikání dobrý nápad, proměnit ho ve skvělý a úspěšně prodat výrobek, musíte být kreativní.

Toto shrnutí vám poskytne řadu jednoduchých, ale geniálních triků, které vám pomohou načerpat tvůrčí sílu a přijít s novými podnikatelskými nápady. Spojují v sobě to nejdůležitější z 21denního programu, který autor vypracoval pro vymýšlení velkých nápadů. Dozvíte se, jak je lehké přijít na řadu nápadů v podnikání, znovu objevit a implementovat také ty zapomenuté původní.

Proveďte brainstorming, abyste rozproudili tvůrčí sílu a našli své touhy

Prázdné strany jsou děsivé. Mohou znepokojit i zkušené spisovatele, skvělé ilustrátory i úspěšné podnikatele, když se pouštějí do nových projektů. Naštěstí je tu jedna metoda, která nám může pomoci překonat prázdnou stránku: brainstorming.

Někteří světově známí vědečtí géniové se spoléhali na brainstorming, aby mohli začít své největší nápady; mezi ně patří i Thomas Edison, vynálezce elektrické žárovky.

Záznam v jednom z jeho zápisníků z 3. ledna 1888 obsahuje seznam více než 100 nápadů, které si Edison zapisoval v naději, že najde vynález, který by chtěl vytvořit. Navrhl například sněžný kompresor, umělé hedvábí, umělou slonovinu, elektrické piano a mnoho dalších.

Brainstorming je pro kreativce po celou historii oblíbeným trikem, protože pomáhá potlačit vnitřní kritiku. Při brainstormingu se znovu spojíme se svým hravým a nápaditým já. To nám zase pomůže vidět nové možnosti, které bychom normálně odmítli.

Brainstorming nám navíc pomáhá odhalit naše touhy. Pokud budete brainstormovat dost dlouho, uvidíte, že se objeví vzorce, které spojí několik vašich nápadů s širšími tématy. To nám umožní zmapovat oblasti, které nás baví a na ty se pak zaměřit a rozvíjet je.

Možná si uvědomíme, že nás baví i něco jiného, než naše povolání nebo určité naše schopnosti. Může to být pro někoho matoucí, protože si myslí že nemá dost technických znalostí v oboru o který má zájem, ale nikdy ho nevyzkoušel.

Průzkum nejúspěšnějších start-upů však ukázal, že nemusíte být specialistou v daném oboru, abyste přišli s originálním řešením problémů.

Naopak, můžete být ještě lepší v pozici pro spuštění inovací. Když lidé znají hodně z jednoho konkrétního oboru, může to znamenat, že jsou příliš ustálení na to, aby viděli nové příležitosti.

Pokud jste připraveni si vyzkoušet brainstorming, kde začít? Stačí vzít kus papíru a napsat si 30 až 50 nápadů.

Nepříjemnosti, kterým čelíte každý den, jsou odrazovým můstkem, které řeší obecné problémy

Dospívající Mark Zuckerberg měl problém: žádná dívka s ním nechtěla chodit! Facebook se ukázal být jeho pokusem o řešení, díky němu mohl, ale nemusel randit, rozhodně zbohatl.

Facebook stejně jako většina vynálezů, vyřešil problém. Chcete-li vytvořit vlastní řešení, musíte určit problémy, které stojí za to řešit.

Svět je ovšem plný problémů! Jak tedy najít ten správný? Začněte tím, že identifikujete každodenní problémy, které vás trápí. Sucho v ústech v noci, výčitky svědomí po snědení něčeho sladkého, tahání zavazadel po obrovském letišti - to jsou jen některé z autorových příkladů.

Rozpoznejte problémy tak, že se budete neustále ptát. Udělejte si z otázky "co je problém?" svou mantru a v průběhu dne se k ní vracejte. Díky tomu budete věnovat větší pozornost věcem, které nejsou ve vašem životě uspokojivé. S ohledem na tyto skutečnosti můžete začít hledat řešení.

Problémy, se kterými se setkáváme v každodenním životě, jsou všední, ale jejich řešení ne. Vývoj nových řešení může představovat velkou technickou výzvu. Pokud jsou správně řešeny, mohou přinést vysoké finanční zisky a být prospěšné mnoha lidem.

Problém nočního sucha v ústech skutečně vyřešily společnosti Biotene a Therabreath; vytvořily ústní výplachy, které zvyšují slinění a zabraňují tak vysychání úst.

Srovnatelný problém vyřešil také jistý Bruce Johnson z Minnesoty - měl problémy s dýcháním v noci a rozhodl se to řešit. Vytvořením nosních proužků Breathe Right pomohl tento problém odstranit a vytvořit tak mnohamilionový byznys.

Zeptejte se, jaká stávající technologie by měla být použita, aby se našly nápady, které by změnily hru

Který z následujících nápadů považujete za lepší: ten, který je zcela originální? Nebo ten, který si jen půjčuje kousky a kousky nápadů jiných lidí? Pozor – druhý typ má ve skutečnosti potenciál.

Přemýšlejte o tom: tisíce podnikatelů použily vynález smartphonu jako domovskou základnu pro své vynálezy - aplikace! Nemusíte se stydět vytěžit maximum skvělých nápadů a tvrdé práce jiných lidí.

Například společnost s názvem Aerodesigns nedávno vytvořila způsob, jak mohou lidé vdechovat nosem do krevního oběhu vitamíny, doplňky stravy a kofein. Proč nevyužít tuto okamžitou inovaci pick-me-up k vývoji nové stravy s hlubokým dýcháním? Kombinací výhod antioxidačního jogínského dýchání s novou technologií inhalačních doplňků byste mohli pomoci mnoha lidem být zdravější a šťastnější!

Pravdou je, že stávající technologie vám mohou pomoci vymyslet nové nápady. Vezměte si technologii, která na vás zapůsobí, zvažte její silné stránky a pak přemýšlejte o tom, jak byste je mohli aplikovat novými způsoby. Například dálkově ovládané drony, jako inovace používané převážně pro válčení, byly také užitečné za zcela odlišných okolností.

Síla dronů spočívá v jejich schopnosti dostat se z bodu A do bodu B bez provozu nebo jiných překážek, které je zastaví; to by mohlo být použito v nouzových situacích. Drony by mohly doručit lékařské potřeby těm, kteří je naléhavě potřebují, nebo by mohly spustit záchranné vesty plavcům, kteří se snaží udržet nad vodou. Možností je nespočet!

Přiveďte nápady k životu tím, že pomůžete svým hravým a racionálním stranám spolupracovat

Před vynálezem telefonu by se nápad Alexandra Grahama Bella posílat hlasy po drátě zdál jako dětinský nesmysl. Je však také prokázáno, že děti mají kreativnější mysl než dospělí. Pokud chceme přinést do světa skvělé nápady, musíme pomoci našemu vnitřnímu dítěti spojit se s naším racionálním a dospělým já.

V roce 1968 sociální vědec George Land udělal test kreativity NASA 1 600 dětem a přiměl je, aby ho opakovaly každých pět let. Výsledky byly, řečeno bez obalu, trochu depresivní. Jako pětileté děti téměř 100 procent dětí projevovalo kreativitu na nejvyšší úrovni, ale jen o pět let později pouze 30 procent dětí projevilo stejnou úroveň kreativity.

Stejná studie ukázala, že pouze 12 procent 15letých vykazovalo vysokou úroveň kreativity - podobné procento kreativity projevuje většina dospělých. Jak se tedy znovu spojíme s kreativními mozky, které jsme měli ve věku pěti let? Tím, že uděláte přání.

Co si přejete, abyste mohli udělat? Jako děti bychom odpovídali na věci jako "Přál bych si, abych mohl létat!" nebo "Přál bych si, abych se mohl teleportovat do jiného světa!" Od letadla až po virtuální realitu, mnoho dětských přání bylo přeměněno na některé z mnoha vzrušujících vynálezů.

Samozřejmě, spousta technického a racionálního myšlení na velmi vysoké úrovni šla jak do letadla, tak do virtuální reality; skvělé nápady ožívají, když naše kreativní a racionální stránka dokáže spolupracovat. Jakmile objevíte svá dětská přání, přiveďte zpět svou dospělou mysl, abyste vymysleli způsoby, jak tato přání uskutečnit. I když se vaše nápady zdají absurdní, přemýšlejte dál!

Řešení můžete mít přímo před sebou.

Vzpomeňte si na barvu NeverWet ve spreji vyvinutou společností RustOleum. Pokud jste si přáli, abyste jako dítě mohli dělat věci neviditelnými, od nepořádku ve vašem pokoji až po tajné psaní ve vašem deníku, tento vynález vás dostane! Umožňuje nám stříkat skryté zprávy na chodníky a domy, které se odhalí jen když prší.

K rychlému nápadu použijte techniku "... a ..."

Dokážete vymyslet nový vynález do 30 sekund? Možná to považujete za nemožné, ale jednoduchá technika může dokázat opak! Použijte techniku "... a ...".

V roce 2015 se autor připojil ke knihovníkům chicagské veřejné knihovny, aby jim pomohl pracovat na jejich kreativitě. Vyzval je, aby během pouhých 30 sekund vymysleli zcela nový nápad; na pomoc jim dal i techniku "a". Výsledek? Každý knihovník přišel s něčím originálním.

Technika "a" spočívá v tom, že se spojí dvě slova, která spolu nesouvisejí. Knihovníci dostali dvě sady kartiček s podstatnými nebo přídavnými jmény. Pak měli vybrat dvě karty a na základě kombinace slov vymyslet nový vynález.

Vznikly tak geniální spojení, jako například "svítící ponožka". Přijít s nápad ponožek, které svítí ve tmě, takže je brzy ráno snadno najdete, nebo prostě, které vypadají nápadně při sobotním večeru!

Jak byste mohli použít techniku "a", pokud máte představu o oboru, ve kterém chcete začít podnikat? Řekněme, že máte zájem založit květinářství; spojením slov "ryby" a "film" se pravděpodobně daleko nedostanete.

Co můžete udělat je, že přizpůsobíte techniku tak, aby jedno ze slov bylo ustálené podstatné jméno. V tomto případě by to mohly být "květiny", které byste pak zkombinovali s mnoha podstatnými nebo přídavnými jmény. Nakonec byste mohli získat například kombinaci slov "květiny" a "celebrity". Kam by vás to mohlo dovést?

Proč tedy nevytvořit podpisovou kytici s podporou celebrit? To je něco podobného, co udělala společnost Kay Jewelers, když požádala herečku Jane Seymourovou, aby pro ni navrhla přívěsek. Můžete pozvat známou osobnost, aby ve spolupráci s vámi navrhla krásnou kytici, kterou se můžete oba hrdě pochlubit a podpořit tak svou značku.

Internet je vaším průvodcem nejdůležitějšími trendy v oboru

Jak moc se cítíte produktivně po několika hodinách sezení a surfování na webu? 

Je možné, že se tak vůbec produktivně necítíte. Nastal čas tento předpoklad přehodnotit; internet je fascinujícím, dynamickým zdrojem inspirace, který by mohl roztočit tvůrčí motor.

Blogy a webové stránky jsou dnes neustále aktualizovány. Díky tomu je internet spolehlivým zdrojem informací o tom, co se právě děje, od módních trendů až po důležité události. 

Některé společnosti požadují, abyste za jejich zprávy o trendech v určitých odvětvích platili, spoustu skvělých informací máte na internetu zdarma.

Například Cassandra Daily je společnost, která se specializuje na analýzu trendů a zdarma zasílá informační leták, který pravidelně přináší aktuální informace z předních oblastí inovací. JWT, celosvětová reklamní společnost, nabízí uživatelům bezplatnou výroční zprávu o 100 věcech, na které je třeba si dát pozor v nadcházejícím roce. Server TrendHunter.com mezitím každý měsíc vytváří podobné aktualizace, v nichž uvádí až 50 převratných produktů, které jsou na trhu nové.

Jak můžete využít aktuální trendy, které máte na dosah ruky? Položte si šest jednoduchých otázek: kdo, co, kdy, kde, proč a jak? Ukažme si to na trendu školení všímavosti ve třídách.

Kdo další by mohl potřebovat trénink všímavosti? Třeba lékaři pracující dlouhé hodiny v nemocnicích? Jaký druh všímavosti má potenciál? Cvičení zaměřená na snížení krevního tlaku se zdá být slibný. Kdy, kde a proč chcete učit všímavost? Třeba snoubencům při svatebním obřadu, aby jim pomohl k soucitnému začátku manželství.

Nakonec se zeptejte, jak by se mindfulness (všímavost) mohla stát životaschopným podnikem, s ohledem na finance, vědecké důkazy a popularitu. Tyto otázky by měly naznačit, jak byste mohli podnikání rozvíjet.

Vyzkoušejte techniku billboardingu, abyste našli výhodu svého produktu

Chytlavé slogany jsou dobrým lakmusovým papírkem pro odhalení toho, co je na vašem produktu výjimečné, a proto autor doporučuje vyzkoušet jednoduchou metodu zvanou billboarding.

Billboarding vám pomůže určit v čem je váš produkt dobrý. Nejprve si ujasněte, co je váš nápad a jaký problém řeší pro zákazníky v jejich každodenním životě. Nezapomeňte vytvořit chytlavý název pro svůj produkt!

Uveďte všechny výhody nebo přednosti vašeho produktu. Co všechno může vašim zákazníkům přinést? Vyberte nejsilnější přednosti, který váš produkt nabízí; to bude téma chytlavé fráze, kterou vytvoříte, abyste tento silný aspekt prodali zákazníkům.

Na konci tohoto procesu budete mít chytlavý název, který si každý zapamatuje a přesně vystihne v čem je produkt jedinečný.

Podívejme se, jak by se billboarding mohl uplatnit u nápadu na nový výrobek. Vezměme si například kartonový kočárek pro děti. Tento výrobek má celou řadu kladů: je lehčí, snadněji se přemisťuje a přepravuje než běžný kočárek, ale přitom je dostatečně bezpečný, abyste mohli věřit, že je vaše dítě v bezpečí. Je méně pravděpodobné, že dojde ke zranění při pádu a je levnější a tak dále!

Kromě těchto praktických výhod má kartonový kočárek také několik kreativních předností. Rodiče a jejich děti mohou na karton kreslit, což děti zabaví a zaměstná během cesty do obchodu. Titulek vašeho billboardu by mohl znít: "Kočárek na hraní: Jděte nakupovat a vaše děti se budou bavit také!"