Jak přelstít dav

Existuje nespočet knih, které nabízejí rady, jak se stát úspěšným investorem. Základní poselství všech z nich však v zásadě zní: „nakupujte levně, prodávejte draze“ – to je klíčová zásada investování. Rozumíte ale doopravdy tomu, co to znamená? Pokud ne, nemusíte se bát – následující kapitoly vám to objasní a nabídnou ještě mnohem víc.

Vysvětlí vám, jak úspěšně začít s investováním, co jsou akcie společnosti a co potřebujete k jejich nákupu. Dozvíte se také, proč jsou úspěšní investoři vybíraví a nikdy neriskují peníze, které sami potřebují. A pochopíte, proč z vás investování neudělá boháče přes noc.

Dále zjistíte, proč může být pokles hodnoty vašich akcií zlatou příležitostí, v čem jsou trhy podobné vlakům a proč se nákup akcií dá přirovnat ke koupi deštníku.

Jste připraveni začít investovat na akciovém trhu? Nejlogičtějším výchozím bodem je pochopit, co akcie vlastně jsou, protože – ačkoli si někteří lidé myslí opak – nejde jen o kusy papíru s cenovkou.

Ve skutečnosti každá akcie představuje podíl na podniku a nákupem akcie získáváte spoluvlastnický podíl ve společnosti. Stejně jako podnikatelé mohou firmu vlastnit buď celou, nebo sdílet vlastnictví s dalšími společníky, můžete i vy jako akcionář vlastnit část společnosti prostřednictvím akcií.

Zatímco podnikatelé a společníci se však denně podílejí na řízení firmy, akcionář za její řízení neodpovídá a své akcie může kdykoli prodat. Akcie tedy v podstatě představují podíly na společnosti a mnoho firem nabízí své akcie široké veřejnosti. Jde o strategické rozhodnutí, které závisí na velikosti a finančních potřebách dané firmy.

Každý podnik potřebuje financování. Někteří podnikatelé využívají vlastní úspory, jiní získávají počáteční kapitál od rodiny a přátel – přesně tak to udělali i zakladatelé Googlu. Jak společnost roste, obvykle rostou i její finanční nároky. Nakonec může dosáhnout velikosti, kdy má v zásadě dvě možnosti, jak získat velké objemy kapitálu potřebné pro každodenní provoz a investice.

První možností je půjčit si peníze od banky, podobně jako si běžný člověk bere úvěr na auto nebo hypotéku na dům. Tyto peníze je samozřejmě nutné splatit i s úroky.

Druhou možností financování je vstoupit na burzu. To znamená rozdělit vlastnictví společnosti na akcie a ty prodávat na akciové burze. Na rozdíl od úvěru nejde o peníze, které by firma musela někdy splácet. Akcionáři drží akcie tak dlouho, jak sami chtějí, a poté je prodají jiným investorům – ideálně se ziskem a často také s tím, že v průběhu času inkasují dividendy.

Teď, když víte, co jsou akcie, je čas naučit se, jak posuzovat jejich hodnotu a jak se stát úspěšným investorem.

Pokud jste někdy četli finanční zpravodajství, pravděpodobně vás zaplavilo množství informací – ať už nadšených, nebo katastrofických. Narážíte na titulky typu „Akcie Googlu dosáhly rekordního maxima“ nebo „Ceny ropy se propadly“. Mnozí investoři se pak snadno dostanou do stresu, když se snaží držet krok s mediálním šílenstvím.

Rozumné investování je ale založené na racionalitě, nikoli na emocích. Představte si, že vlastníte akcie Starbucks a v novinách se dočtete, že hodnota společnosti během jediného dne klesla o 10 procent. Emoce vás mohou nutit akcie rychle prodat, abyste „opustili potápějící se loď“. Tomuto pokušení byste však neměli podlehnout.

Podíváte-li se na situaci střízlivě, uvidíte, že desetiprocentní pokles může být příležitostí přikoupit další akcie za nižší cenu – zvlášť pokud víte, že firma má dlouhodobě solidní potenciál.

Racionalita ale sama o sobě nestačí. Investování vyžaduje také dobré načasování. Je zásadní vědět, kdy se vyplatí jít proti davu – nakupovat, když většina prodává, a prodávat, když většina nakupuje. Právě v obdobích, kdy finanční trhy ovládají extrémní emoce, se dobré načasování projeví nejvíc.

Například během dot-com bubliny kolem roku 2000 byli investoři nadšení z internetových firem jako Pets.com nebo WebVan. Brzy se však ukázalo, že tyto společnosti nemají životaschopný obchodní model, negenerují příjmy a míří k bankrotu.

Podobně během globální finanční krize v roce 2008 se trhy zhroutily v důsledku masové paniky. V té době se prudce propadly i akcie zdravých a ziskových firem.

V obou případech – během dot-com bubliny i v době finanční krize – se objevily velmi lukrativní příležitosti pro ty, kteří dokázali přemýšlet jinak než většina: v roce 2000 prodávat, když nadšení vrcholilo, a v roce 2008 nakupovat, když panika dosáhla svého maxima.