Berkshire za Buffetta

Některé osobnosti jsou tak vlivné a inspirativní, že je těžké si představit svět bez nich. Investiční legenda Warren Buffett je právě takovou osobností. Od úplných začátků vybudoval Berkshire Hathaway, konglomerát s hodnotou přes 300 miliard dolarů, a je považován za pilíř, bez něhož by firma nemohla stát na vlastních nohou.

Tyto úryvky však ukážou, že právě základní hodnoty, které Buffett tak důsledně prosazoval, a firemní kultura, která z nich vyrostla, jsou tím, co udrží Berkshire Hathaway úspěšnou i po jeho odchodu. A při sledování Buffettovy cesty se dozvíte, jak můžete podobně pevnou kulturu vybudovat i ve vlastní společnosti.

V tomto shrnutí se také naučíte, jak se z obracení hamburgerů může stát odrazový můstek k naplnění vašeho životního snu; proč by mladší manažeři měli činit více rozhodnutí než ti starší; a kdo by mohl být dalším v řadě, až zakladatel dnešní Berkshire, Warren Buffett, odejde.

Od skromných začátků v roce 1965 se Berkshire Hathaway vyvinula v jednu z největších korporací na světě. Ikonický lídr této společnosti, Warren Buffett, se v 90. letech dostal do širokého povědomí díky svému umění vybírat akcie, které mu přineslo podíly v předních firmách, jako jsou American Express, Coca-Cola či Washington Post Company.

Jako korporace má Berkshire Hathaway obrovské a rozmanité portfolio, jehož vliv zasahuje do širokého spektra obchodních, finančních i výrobních odvětví. Mezi společnosti, které vlastní, patří například GEICO, druhý největší poskytovatel pojištění automobilů v USA; Burlington Northern Santa Fe, jedna z hlavních transkontinentálních železnic v Severní Americe; nebo MidAmerican Energy, globální dodavatel energií.

Schopnost diverzifikace Berkshire Hathaway se však neprojevuje jen šíří odvětví. Dceřiné společnosti se výrazně liší prakticky v každé měřitelné kategorii – od pořizovací ceny přes velikost až po počet zaměstnanců.

Při takové rozmanitosti firem pod jednou střechou by se dala očekávat určitá míra homogenizace. Dceřiné společnosti Berkshire Hathaway však sdílejí spíše jedinečnou firemní kulturu, postavenou na základních hodnotách, které přispívají k soudržnosti tak širokého portfolia.

Jednou z těchto základních hodnot je dlouhodobost. V Berkshire Hathaway jsou dlouhodobá partnerství vysoce ceněna; firma se prezentuje svým dceřiným společnostem, včetně mnoha rodinných podniků, jako místem, kde mohou najít trvalý domov. Sjednocující rysy a společné prvky se tak neodvíjejí od jednoduchých finančních ukazatelů, ale od vazeb důvěry.

Právě tyto rysy dohromady vytvářejí kulturu Berkshire Hathaway.

Kultura Berkshire Hathaway se skládá z jádrových hodnot, které jsou vyjádřeny jednotlivými písmeny v akronymu BERKSHIRE: ke každému písmenu je přiřazena jedna hodnota. Podívejme se na první dvě písmena akronymu a na dvě z nejdůležitějších hodnot firmy.

Písmeno „B“ představuje jeden z nejzásadnějších principů Berkshire Hathaway: šetrnost. Ukažme si to na podílu společnosti v GEICO, pojišťovně automobilů, která je na šetrnosti postavená. GEICO ji uplatňuje prostřednictvím důsledného omezování nákladů a mimořádné provozní efektivity. Cílem společnosti je držet náklady na naprostém minimu – a to nejen kvůli vyšším ziskům. GEICO totiž většinu úspor přenáší na zákazníky ve formě nižších pojistných. Tato politika přitahuje více klientů a vede k vyššímu celkovému objemu předepsaného pojistného.

Písmeno „E“ označuje věrnost a spolehlivost v plnění závazků. Jde o hodnotu, která se široce uplatňuje ve všech dceřiných společnostech Berkshire Hathaway, zejména v pojišťovnách.

Obchodní filozofie dceřiné společnosti National Indemnity Company (NICO) je založena právě na této hodnotě v její nejúčinnější podobě. NICO zdůrazňuje, že pojistná smlouva je v podstatě jen slib – a jejím cílem je poskytovat sliby té nejvyšší kvality.

Jak toho společnost dosahuje? NICO uzavírá pojistné smlouvy, které jiné pojišťovny neuzavírají nebo nemohou uzavřít, protože zahrnují neobvyklá rizika za přiměřené prémie. V měsících po teroristických útocích z 11. září v USA NICO sjednala rozsáhlé pojistné krytí proti terorismu, včetně smlouvy na 1 miliardu dolarů pro několik mezinárodních leteckých společností a smlouvy na 500 milionů dolarů pro zahraniční ropnou plošinu.

NICO si může takové smlouvy dovolit a zároveň dodržovat svůj princip věrnosti a spolehlivosti proto, že přijala jádrové hodnoty Berkshire Hathaway za vlastní.