Globální kód

Jak víte, kmen je společenská skupina, která se vyvinula mimo rámec státu. Jde o skupinu lidí, kteří žijí bez konkrétní vazby na národní stát a vytvořili si vlastní způsob soběstačného života. Možná si teď představíte Apače nebo Čerokíje, vidíte šamana, jak u ohně tluče do bubnu. Existují však i jiné, méně zjevné kmeny.

V posledních desetiletích například vznikl nový kmen. Říká se mu Globální kmen a má významný vliv na náš každodenní život – vytváří sdílený, globální kód. Netušili jste to? Právě o tom pojednávají tyto úryvky.

V tomto shrnutí také zjistíte, jak souvisejí Bill Gates a Mark Zuckerberg s Globálním kmenem, zda jste i vy jeho nevědomým členem a proč je podle tohoto kmene „ručně vyráběné“ lepší než „Vyrobeno v Číně“.

V posledních letech vedly nové technologie a změny v cestování k bezprecedentní úrovni mezinárodní propojenosti. Chytré telefony dávají lidem po celém světě informace doslova na dosah ruky a nízkonákladové letecké společnosti je přepravují do vzdálených destinací.

Spolu s touto novou propojeností se objevil nový fenomén, který nazýváme globálním nevědomím, nebo také Globálním kódem. Samozřejmě, každá kultura si stále uchovává své jedinečné prvky; lidé po celém světě si zachovávají vlastní způsob mluvy, práce i vaření. Zároveň ale existují i mezikulturní zkušenosti, které sdílíme: lidé chodí do školy, hledají si práci, berou se, zakládají rodiny.

A bez ohledu na to, kde žijete, většina lidí sdílí podobný sen o nalezení lepšího místa k životu – místa, které nabídne lepší kariéru, hezčí dům a ideální prostředí pro jejich děti. Tyto sdílené sny a přesvědčení tvoří Globální kód, který vzešel z dnešního propojeného světa.

Média a cestování přivedly k životu multikulturní Globální kmen, který se inspiruje cíli a aspiracemi ostatních. Globální kmen je relativně malá skupina vysoce propojených a mobilních vlivných lidí, kteří nejsou vázáni na jednu konkrétní společnost nebo kulturu. Řídí se skutečně globálním kódem, který čerpá myšlenky a inspiraci z celého světa.

Protože tento kmen tvoří vlivní jednotlivci, prvky kultury, které do svého kódu vstřebají, se rychle stávají velmi populárními po celém světě – kmen je mezinárodním tvůrcem trendů. Pokud se například Globální kmen rozhodne, že určitá značka oblečení nebo sociální síť je špičková, lidé po celém světě ji začnou napodobovat a spěchají, aby si daný produkt koupili nebo začali používat – a během krátké doby se z těchto voleb stanou nejžádanější položky na trhu.

Síla kmene nezůstala bez povšimnutí. Firmy dnes své produkty a služby navrhují a propagují právě s ohledem na Globální kód.

Většina organizací má nějakou formu hierarchie a Globální kmen není výjimkou. Má jasně vymezenou hierarchii, která se příliš neliší od té, jakou byste našli v království či monarchii. Tato hierarchie se skládá ze šesti vrstev. První tři jsou: dvůr, kurtizány a dodavatelé.

Jak už to v královských strukturách bývá, na samém vrcholu stojí dvůr. Ti, kdo patří do kmene a zároveň jsou členy dvora, zosobňují úspěch, peníze a slávu. Zatímco každý ví, kdo tito lidé jsou, jen hrstka je skutečně zná osobně. Členové dvora jsou skutečnými tvůrci trendů: určují, jaká hudba a móda jsou „in“, a definují, co je „cool“ chování a vystupování. Mezi známé členy dvora patří Mark Zuckerberg, Bill Gates, rodina Lauderových nebo bratři Kochové.

Na druhé úrovni hierarchie se nacházejí kurtizány. Tyto ženy touží stát se členkami dvora a podobně jako Kate Middleton se mohou provdat za prince, aby se tam dostaly. Jiné se snaží dosáhnout tohoto statusu napodobováním členů dvora – například tím, že studují na stejných univerzitách nebo se účastní stejných charitativních akcí. Na rozdíl od členů dvora kurtizány aktivně vyhledávají pozornost a dobrý mediální obraz; stejně jako všichni, kdo se snaží prosadit, prahnou po světlech reflektorů.

Třetí úroveň tvoří dodavatelé. To jsou ti, kteří členům dvora poskytují luxusní zboží – ať už jde o hodinky, auta nebo jiné prestižní produkty. Pořádají pro dvůr večírky, snaží se je co nejvíce potěšit a předvídat, co si budou chtít koupit příště. Mezi známé dodavatele Globálního kmene patří prémiové značky jako Cartier, Rolex, Chanel, Rolls-Royce či Bentley. Na samotném vrcholu této kategorie stojí realitní makléři, kteří pomáhají členům dvora při koupi a prodeji nemovitostí. I oni se snaží předvídat potřeby dvora – například tím, že jim během dovolené v Aspenu ukazují nabídky domů v Newport Beach.