Bestseller New York Times a nejlepší marketingová kniha roku 2014 podle Americké marketingové asociace.
Co dělá věci populárními? Proč lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají na seznam nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč produkty pronikají do povědomí a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem. V této knize Berger odhaluje tajnou vědu, která stojí za word-of-mouth a sociálním přenosem. Zjistěte, jak se díky šesti základním principům stávají nakažlivými nejrůznější věci, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube.
Jak stvořit pecku na trhu
Contagious
Jonah Berger
Bestseller New York Times a nejlepší marketingová kniha roku 2014 podle Americké marketingové asociace.
Co dělá věci populárními? Proč lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají na seznam nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč produkty pronikají do povědomí a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem. V této knize Berger odhaluje tajnou vědu, která stojí za word-of-mouth a sociálním přenosem. Zjistěte, jak se díky šesti základním principům stávají nakažlivými nejrůznější věci, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube.
Proč číst tuto knihu
Co se naučíte a získáte
- Zjistíte, jaký je recept na virální obsah a jaké faktory ho ovlivňují.
- Objevíte, proč se některé produkty a myšlenky šíří jako požár, zatímco jiné stagnují.
- Dozvíte se, jak rozšířit svůj vliv na trhu pomocí sociálních médií a dalších kanálů.
- Pochopíte, jak můžete využít principů psychologie ke svému prospěchu při tvorbě a šíření obsahu.
- Zjistíte, proč jsou některé kampaně velmi úspěšné, zatímco jiné selhávají.
O knize
Podrobný přehled a kontext
Bestseller New York Times a nejlepší marketingová kniha roku 2014 podle Americké marketingové asociace.
Co dělá věci populárními? Proč lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají na seznam nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč produkty pronikají do povědomí a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem. V této knize Berger odhaluje tajnou vědu, která stojí za word-of-mouth a sociálním přenosem. Zjistěte, jak se díky šesti základním principům stávají nakažlivými nejrůznější věci, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube.
Čtutáty
Moudra a inspirace z knihy
"Lidé sdílejí věci, které jsou pro ně užitečné, zábavné nebo inspirativní."
"Sdílení je jako ohňostroj, který se šíří od jednoho člověka k druhému."
"Lidé se nejvíce inspirují tím, co vidí svými vlastními očima."
"Když se něco stane vzácným, stává se to cennějším."
"Lidé se chtějí cítit součástí něčeho většího než sami sebe."
O autorovi
Jonah Berger
Klíčová myšlenka 1 z 12
Co se v této knize dozvíte?
- Zjistíte, jaký je recept na virální obsah a jaké faktory ho ovlivňují.
- Objevíte, proč se některé produkty a myšlenky šíří jako požár, zatímco jiné stagnují.
- Dozvíte se, jak rozšířit svůj vliv na trhu pomocí sociálních médií a dalších kanálů.
- Pochopíte, jak můžete využít principů psychologie ke svému prospěchu při tvorbě a šíření obsahu.
- Zjistíte, proč jsou některé kampaně velmi úspěšné, zatímco jiné selhávají.
Klíčová myšlenka 2 z 12
Úvod
Kniha Jak stvořit pecku na trhu kombinuje průlomový výzkum se silnými příběhy. Dozvíte se, jak si luxusní steakhouse našel popularitu díky podřadnému cheese-steaku, proč reklamy proti drogám možná ve skutečnosti zvýšily užívání drog a proč více než 200 milionů spotřebitelů sdílelo video o jednom ze zdánlivě nejnudnějších produktů: mixéru. Pokud vás zajímalo, proč se některé příběhy sdílejí, e-maily přeposílají nebo videa stávají virálními, kniha Jak stvořit pecku na trhu vysvětluje, proč, a ukazuje, jak tyto koncepty využít k vytvoření nakažlivého obsahu. Tato kniha poskytuje soubor konkrétních, použitelných technik, které pomáhají šíření informací - pro navrhování zpráv, reklam a informací, které budou lidé sdílet. Ať už jste manažerem ve velké společnosti, majitelem malé firmy, který se snaží zvýšit povědomí o své firmě, politikem, který se uchází o křeslo, nebo zdravotnickým pracovníkem, který se snaží rozšířit informace, kniha Jak stvořit pecku na trhu vám ukáže, jak docílit toho, aby se váš produkt nebo myšlenka ujaly.
Kniha Jak stvořit pecku na trhu je plná fascinujících informací, které Berger čerpal ze svého výzkumu. Překvapí vás například, jak málo "word of mouth" vzniká na internetu ve srovnání s jinými zdroji. Tato kniha, kterou již ocenili Dan Ariely a Dan Gilbert a která se prodává v devíti zemích, je povinnou četbou pro lidi, kteří chtějí, aby jejich projekty a nápady uspěly.
Zamčené kapitoly (10)
- 3Оak dosáhnout toho, aby se vaše nápady nebo produkty šířily jako požár
- 4Nakažlivé nápady nebo produkty jsou často výsledkem chytrého plánování
- 5Na virálnost má word-of-mouth větší vliv než reklama a marketing
- 6Tím, že určité věci sdílíme, vypadáme před ostatními dobře
- 7Produkty a nápady vyvolávají další nápady, časem jsou vlivnější a nakažlivější
- 8Výrobky a myšlenky se budou více sdílet, pokud vyvolávají silné emoce
- 9Výrobky, myšlenky a chování nás nejvíce ovlivňují, pokud je pozorujeme opakovaně
- 10Produkt nebo myšlenka musí být jednoduché, praktické a užitečné
- 11Povídky a příběhy jsou ze své podstaty sdílitelné a nesou v sobě silné informace
- 12O autorech
Zbývá 10 z 12 kapitol
Odemkněte celé shrnutí
Získejte přístup ke všem kapitolám knihy Jak stvořit pecku na trhu a více než 3000 dalším shrnutím.
