Kliknutím na tlačítko "Přijmout" souhlasíte s ukládáním souborů cookie do vašeho zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a pomoci při našich marketingových aktivitách. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.

Jak stvořit pecku na trhu

Contagious

Jonah Berger

Proč se věci ujímají

Jak stvořit pecku na trhu

3.97

na základě

27476

hodnocení na Goodreads

4.7

na základě

5175

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

Bestseller New York Times a nejlepší marketingová kniha roku 2014 podle Americké marketingové asociace.

Co dělá věci populárními? Proč lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?

Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?

Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají na seznam nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč produkty pronikají do povědomí a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem. V této knize Berger odhaluje tajnou vědu, která stojí za word-of-mouth a sociálním přenosem. Zjistěte, jak se díky šesti základním principům stávají nakažlivými nejrůznější věci, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube.

Úvod

Kniha Jak stvořit pecku na trhu kombinuje průlomový výzkum se silnými příběhy. Dozvíte se, jak si luxusní steakhouse našel popularitu díky podřadnému cheese-steaku, proč reklamy proti drogám možná ve skutečnosti zvýšily užívání drog a proč více než 200 milionů spotřebitelů sdílelo video o jednom ze zdánlivě nejnudnějších produktů: mixéru. Pokud vás zajímalo, proč se některé příběhy sdílejí, e-maily přeposílají nebo videa stávají virálními, kniha Jak stvořit pecku na trhu vysvětluje, proč, a ukazuje, jak tyto koncepty využít k vytvoření nakažlivého obsahu. Tato kniha poskytuje soubor konkrétních, použitelných technik, které pomáhají šíření informací - pro navrhování zpráv, reklam a informací, které budou lidé sdílet. Ať už jste manažerem ve velké společnosti, majitelem malé firmy, který se snaží zvýšit povědomí o své firmě, politikem, který se uchází o křeslo, nebo zdravotnickým pracovníkem, který se snaží rozšířit informace, kniha Jak stvořit pecku na trhu vám ukáže, jak docílit toho, aby se váš produkt nebo myšlenka ujaly.

Kniha Jak stvořit pecku na trhu je plná fascinujících informací, které Berger čerpal ze svého výzkumu. Překvapí vás například, jak málo "word of mouth" vzniká na internetu ve srovnání s jinými zdroji. Tato kniha, kterou již ocenili Dan Ariely a Dan Gilbert a která se prodává v devíti zemích, je povinnou četbou pro lidi, kteří chtějí, aby jejich projekty a nápady uspěly.

Kolekce s touto knihou:

Další knihy z těchto kategorií: