Jak stvořit pecku na trhu

Contagious

Jonah Berger

Proč se věci ujímají

🎯 Kariéra a úspěch

📊 Marketing a Prodej

🚀 Podnikání

3.97

na základě

27476

hodnocení na Goodreads

4.7

na základě

5175

hodnocení na Amazonu

hodnocení Čtuto

O knize

Bestseller New York Times a nejlepší marketingová kniha roku 2014 podle Americké marketingové asociace.

Co dělá věci populárními? Proč lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?

Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?

Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají na seznam nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč produkty pronikají do povědomí a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem. V této knize Berger odhaluje tajnou vědu, která stojí za word-of-mouth a sociálním přenosem. Zjistěte, jak se díky šesti základním principům stávají nakažlivými nejrůznější věci, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube.

Proč knihu číst

Zjistíte, jaký je recept na virální obsah a jaké faktory ho ovlivňují.
Objevíte, proč se některé produkty a myšlenky šíří jako požár, zatímco jiné stagnují.
Dozvíte se, jak rozšířit svůj vliv na trhu pomocí sociálních médií a dalších kanálů.
Pochopíte, jak můžete využít principů psychologie ke svému prospěchu při tvorbě a šíření obsahu.
Zjistíte, proč jsou některé kampaně velmi úspěšné, zatímco jiné selhávají.

#čtutáty z knihy

"Lidé sdílejí věci, které jsou pro ně užitečné, zábavné nebo inspirativní."
"Sdílení je jako ohňostroj, který se šíří od jednoho člověka k druhému."
"Lidé se nejvíce inspirují tím, co vidí svými vlastními očima."
"Když se něco stane vzácným, stává se to cennějším."
"Lidé se chtějí cítit součástí něčeho většího než sami sebe."

Jonah Berger

Jonah Berger je americký profesor marketingu na Wharton School of the University of Pennsylvania.

Je autorem několika bestsellerů, včetně knihy Jak stvořit pecku na trhu, která se stala mezinárodním bestsellerem a byla přeložena do více než 30 jazyků. Berger je také členem prestižního výboru pro výzkum spotřebitelského chování a jeho práce se zaměřuje na to, jak se informace šíří v digitálním světě a jak to ovlivňuje spotřebitelské chování.

Jeho práce byla publikována v mnoha významných akademických časopisech a jeho názory jsou často citovány v médiích. Berger je také populárním řečníkem a konzultantem pro mnoho významných společností.

Úvod

Kniha Jak stvořit pecku na trhu kombinuje průlomový výzkum se silnými příběhy. Dozvíte se, jak si luxusní steakhouse našel popularitu díky podřadnému cheese-steaku, proč reklamy proti drogám možná ve skutečnosti zvýšily užívání drog a proč více než 200 milionů spotřebitelů sdílelo video o jednom ze zdánlivě nejnudnějších produktů: mixéru. Pokud vás zajímalo, proč se některé příběhy sdílejí, e-maily přeposílají nebo videa stávají virálními, kniha Jak stvořit pecku na trhu vysvětluje, proč, a ukazuje, jak tyto koncepty využít k vytvoření nakažlivého obsahu. Tato kniha poskytuje soubor konkrétních, použitelných technik, které pomáhají šíření informací - pro navrhování zpráv, reklam a informací, které budou lidé sdílet. Ať už jste manažerem ve velké společnosti, majitelem malé firmy, který se snaží zvýšit povědomí o své firmě, politikem, který se uchází o křeslo, nebo zdravotnickým pracovníkem, který se snaží rozšířit informace, kniha Jak stvořit pecku na trhu vám ukáže, jak docílit toho, aby se váš produkt nebo myšlenka ujaly.

Kniha Jak stvořit pecku na trhu je plná fascinujících informací, které Berger čerpal ze svého výzkumu. Překvapí vás například, jak málo "word of mouth" vzniká na internetu ve srovnání s jinými zdroji. Tato kniha, kterou již ocenili Dan Ariely a Dan Gilbert a která se prodává v devíti zemích, je povinnou četbou pro lidi, kteří chtějí, aby jejich projekty a nápady uspěly.



tweetujte knihu