Ekonomika napodobenin

V roce 2000 podala skupina Metallica žalobu na hudební sdílecí službu Napster. Byli unavení z toho, že jejich fanoušci využívají tento web k tomu, aby jejich hudbu kradli nebo zdarma kopírovali. Postoj Metallicy je v kreativních odvětvích běžný: pokud chcete těžit z plodů naší tvorby, říkají, musíte za to zaplatit.

Ačkoli je tato myšlenka rozšířená, je chybná. Napodobování a kopírování – místo aby tvůrčí osobnosti připravovaly o práci – ve většině případů přinášejí ještě větší užitek. Jak ukazují následující kapitoly, řada odvětví od módy po sport výrazně profituje z toho, že lidé kopírují a napodobují.

Dozvíte se, proč žádný kuchař není doopravdy „zcela originální“, proč Radiohead vydělali víc peněz ve chvíli, kdy své album nabídli zdarma, a co se stalo s encyklopedií Encarta.

V jakékoli debatě o autorském právu často zaznívá, že kopírování a napodobování poškozuje kreativitu a inovace. Lidé věří, že kopírovat je levnější než tvořit, a tím pádem klesá motivace inovovat. Proč byste věnovali veškerý čas a peníze vymýšlení skvělého nápadu, když ho pak může někdo jednoduše okopírovat?

Jenže nejkreativnější odvětví často vůbec nejsou chráněna autorským právem. V módě je kopírování naprostou samozřejmostí – a přesto toto odvětví vzkvétá. Data z amerického Úřadu práce ukazují, že v letech 1998–2012 se průměrná cena oděvů prakticky nezměnila. Firmy, jejichž zboží je nejčastěji kopírováno, přitom vyrábějí nejdražší oděvy. Mohlo by se zdát, že kopírování musí jejich zisky snižovat. Ve skutečnosti však tyto značky prosperují, i když své oblečení prodávají za ceny až o 250 procent vyšší než levné napodobeniny.

Podobně ani recepty nejsou chráněny autorským právem. Přesto mnoho lidí považuje dnešní gastronomii za mimořádně kreativní. Pokud jste šéfkuchař a někdo zkopíruje váš ceněný recept, vaše pověst vynalézavého kuchaře se tím často jen posílí. Jídlo Thomase Kellera „Ústřice a perly“ bylo například široce napodobováno. Zničilo ho to? Ne. Naopak to přineslo Kellerově restauraci The French Laundry – i jemu samotnému – mezinárodní uznání a úspěch.

Odvětví, která prosazují přísnou ochranu autorských práv, navíc nejsou nutně kreativnější. Hudební a filmový průmysl, kde je ochrana proti kopírování velmi silná, naopak zažívají pokles. Tato ochrana totiž nebrání jen pirátství, ale zároveň ztěžuje vstup novým konkurentům, kteří by mohli stát v čele inovací a potřebovali by při své tvorbě volně navazovat na existující díla.

Vidíme tedy, že existují obory, kde je kopírování rozšířené a přesto jsou velmi kreativní – a v některých z nich je kopírování přímo nedílnou součástí tvůrčí kultury.

V některých oborech není kopírování nežádoucím jevem, který je třeba potlačovat. Naopak – je to základní způsob, jak dané odvětví funguje. V těchto oblastech kreativita a inovace existují právě díky samotnému aktu kopírování.

Některé trhy se vyznačují vysokou mírou kreativity, jejíž úspěch je poháněn tím, že se práce neustále napodobuje a přetváří. Typickým příkladem je svět open‑source programování, kde lze kdykoli zkopírovat veškerý zdrojový kód libovolného programu. Tento model se ukázal jako mimořádně úspěšný. Zhruba 25 procent všech firemních serverů běží na open‑source operačním systému Linux. Více než polovina z nich používá Apache, open‑source webový server. Bezplatný open‑source prohlížeč Mozilla Firefox má přes 150 milionů uživatelů. Každý z těchto programů se vyvíjí a roste právě díky tomu, jak snadno je lze kopírovat a upravovat.

Kopírování je také nedílnou součástí gastronomického světa. Začínající šéfkuchaři se učí receptům a technikám svých předchůdců, aby si osvojili řemeslo a vypěstovali vlastní vkus. Důležitost kopírování si kulinářský svět uvědomuje i sám: v roce 2006 tři z nejvlivnějších šéfkuchařů posledních desetiletí – Ferran Adrià, Heston Blumenthal a Thomas Keller – zveřejnili v deníku The Guardian manifest, v němž prohlásili, že nejlepší kulinářské tradice jsou „kolektivní, kumulativní vynálezy“.

Neziskově sdílené kreativní materiály navíc mohou být úspěšnější než jejich komerční, autorskoprávně chráněné protějšky. Vezměme si Wikipedii. Píší ji anonymní, neplacení přispěvatelé, kteří vědí, že jejich text může kdokoli kdykoli zkopírovat, pokud uvede odkaz na Wikipedii. Přesto je dnes nejrozsáhlejší encyklopedií na světě – obsahuje přes 20 milionů hesel. Srovnejte to s dnes již zaniklou encyklopedií Encarta od Microsoftu, která měla jen asi 62 000 hesel, a to navzdory ochraně autorskými právy a značným finančním zdrojům.