Tajemství úspěchu online marketingových superhvězd

Představte si, že se chcete stát filmařem a ti nejlepší režiséři, scenáristé a kameramani světa se sejdou jen proto, aby vám prozradili svá osobní tajemství úspěchu. Zní to jako splněný sen? Přesně tím jsou tyto úryvky – online marketingovým ekvivalentem takové vysněné konference.

Pomohou vám spustit efektivní kampaň na propagaci vašeho produktu, vašeho psaní nebo třeba i vašeho filmu. Špičky ve svém oboru s vámi krok za krokem sdílejí své strategie – ať už jde o video marketing, práci se sociálními sítěmi nebo budování úspěšného blogu.

V tomto shrnutí zjistíte, jak si vytvořit podmínky pro úspěch, jak „překonat“ Kim Kardashian a proč velikost skutečně hraje roli při generování prokliků (ale ne tak, jak byste možná čekali).

Máte pocit, že máte zvláštní spojení s počasím? Umíte přivolat déšť, kdykoli se vám zachce? Pokud to zní trochu absurdně, je to proto, že to absurdní opravdu je. Když ale místo deště dosadíte média, je to úplně jiný příběh.

Je čas přestat hrát roli obyčejného marketéra a začít dělat vlny jako mediální rainmaker. Mediální rainmaker přitahuje byznys tím, že se posouvá za hranice tradičních marketingových metod a využívá inovativní, průlomové strategie.

Marketing a média jsou přece jen dvě různé věci. Marketing je to, čemu se většina lidí instinktivně vyhýbá, protože mají pocit, že jim někdo chce něco prodat. Média nás naopak přitahují. Lidé poznávají váš byznys prostřednictvím médií proto, že o něj mají skutečný zájem.

Jak ale docílit toho, aby k vám zákazníci přicházeli sami od sebe? Tím, že vybudujete osobní mediální značku. Tento přístup vám dává náskok před konkurencí.

Vezměme si například Kim Kardashian. Proč je vlastně slavná už podruhé? Většina z nás si to sotva vybaví. Co ale víme jistě, je, že dokázala vybudovat osobní impérium díky brilantnímu využívání médií.

A co když nejste slavní? I tak můžete vybudovat úspěšnou osobní mediální značku. Musíte svému publiku ukázat, že jste odborník na dané téma. Lidé se na vás začnou obracet jako na svůj nejcennější zdroj informací a kvalitního obsahu.

Podívejme se na osobní mediální značku, která je trochu jiná než ta Kim Kardashian: Digital Photography School. Jde o známou online vzdělávací platformu pro každého začínajícího fotografa, který hledá velké množství kvalitních informací zdarma.

Možná si řeknete: není zakladatel Darren Rowse v nevýhodě, když všechny své rady rozdává zadarmo? Vůbec ne. Právě díky skvělému obsahu, který Rowse poskytuje, jsou jeho čtenáři ochotni kupovat jeho e‑knihy – a právě ty mu přinášejí zisk.

Díky Digital Photography School a svému dalšímu populárnímu webu ProBlogger Blog Tips se Darren Rowse etabloval jako spolehlivý zdroj online rad a zároveň vybudoval silnou osobní mediální značku.

Všichni to říkají – a mají pravdu: sociální média jsou král. Téměř každý má nějaký účet, ať už na Facebooku, Twitteru, Instagramu nebo Pinterestu. Statistiky ukazují, že 73 procent všech uživatelů internetu zároveň používá sociální sítě. To je obrovské množství potenciálních zákazníků.

Jak je tedy můžete oslovit? Tím, že si vytvoříte promyšlenou strategii pro sociální média. Ta je jakýmsi plánem, proč a jak budete sociální sítě využívat k dosažení svých obchodních cílů.

Může to znít jednoduše, ale jde o klíčový krok. Vkládat obsah na internet bez strategie pro sociální média je jako sednout do auta, aniž byste věděli, kam chcete jet. Nezjistíte, jestli jste dorazili do cíle, když jste si žádný cíl předem neurčili.

Jak tedy takovou strategii vybudovat? Není to nijak složité. Základem je výběr vhodných sítí, jejich promyšlené využití jako platforem a vytvoření plánu pro tvorbu a propagaci obsahu.

Při výběru sociálních sítí zvažte demografii své cílové skupiny. Pokud je vaším typickým zákazníkem žena ve věku 30–45 let, kde bude pravděpodobně online hledat inspiraci? Nejspíš na Pinterestu a Facebooku. Pokud míříte na mladší mileniály, budou pro vás vhodnější Instagram nebo třeba Tumblr.

Každá z vybraných sítí by měla mít svůj jasný účel, zároveň je ale důležité, aby všechny dohromady působily jednotně a byly v souladu s cíli, které jste si ve své strategii pro sociální média stanovili.

To je dobré mít na paměti při tvorbě plánu pro generování obsahu – tedy při rozhodování, jaký typ obsahu budete vytvářet a jak často. Kromě toho potřebujete i plán propagace obsahu: jak dostanete svůj obsah k co největšímu počtu lidí?

Zaplatíte si reklamu, která na váš obsah povede, nebo se zaměříte na to, aby byl váš obsah sdílen organicky? Ať už zvolíte jakoukoli cestu, musíte zajistit, aby vás vaši zákazníci a čtenáři vůbec našli. Tomu se budeme věnovat v další části.