Alibaba

• Dozvíte se o jednom z největších a nejúspěšnějších technologických gigantů světa.
• Zjistíte, jak se podařilo zakladateli společnosti vytvořit něco, co lidem přineslo hodnotu a zároveň mu zbohatnout.
• Zjistíte, jak si vytvořit úspěšnou online platformu.
• Získáte přehled o tom, jak se digitalizace přeměňuje v nástroj pro manipulaci a hlubší pochopení uživatelů.
• Dozvíte se, jak mohou firmy přetrvat v době, kdy se stále více obchodů digitalizují.

Čína je dnes nejen domovem jedné z největších světových ekonomik a nejrychleji se rozvíjejících měst, ale je také mimořádně technologicky vyspělá, s široce rozšířeným vysokorychlostním internetem a všudypřítomnou wifi.

Ještě před několika desítkami let to však vypadalo úplně jinak. Právě tehdy vstoupil na scénu Jack Ma se svým pozoruhodně inovativním myšlením a založil společnost, která se stala jednou z nejhodnotnějších na světě: platformu pro elektronický obchod Alibaba.

V těchto kapitolách se seznámíte s příběhem čínského spotřebitelského trendu, budete sledovat Jackovu cestu od skromného učitele angličtiny až po císaře čínského konzumu a zjistíte, co učinilo jeho impérium elektronického obchodu tak pozoruhodně úspěšným.

Není neobvyklé mít o Číně rozporuplné představy. Na mnoha výrobcích prodávaných ve Spojených státech je uvedeno „Made in China“, takže mnozí tuto zemi uznávají jako giganta maloobchodní výroby. Země je však také vnímána jako země s mocnou komunistickou vládou.  

Přesto se v Číně objevuje nový trend, protože její ekonomika se neustále posouvá směrem ke spotřebnímu zboží.

Obyvatelé Číny nejsou tradičně příliš spotřebitelsky orientovaní. I dnes tvoří výdaje domácností pouze třetinu čínské ekonomiky. Zatímco ve Spojených státech tvoří spotřebitelské výdaje dvě třetiny ekonomiky.

Časy se však v Číně mění a dobrým příkladem je tamní státní svátek 11. listopadu. Tento den je v Číně oslavou svobodných lidí, jakousi variací na Valentýna, a pro čínské maloobchodníky se stal nesmírně důležitým dnem.

Ještě v roce 2009 nabízelo výprodeje spojené se Dnem nezadaných pouze 27 obchodů, ale o pouhých šest let později, v roce 2015, se do oslav zapojilo 40 000 prodejců a 30 000 značek.

Jedním ze zúčastněných prodejců byla i čínská společnost Alibaba, která se specializuje na online obchodování. Pozoruhodné je, že během prvních deseti minut Dne nezadaných v roce 2015 se prostřednictvím společnosti Alibaba uskutečnily nákupy v hodnotě 1 miliardy dolarů.

Společnost Alibaba stojí v čele online obchodování, které v Číně zažívá obrovský růst, protože země začíná přijímat konzumní způsob života. Spotřebitelské návyky v Číně se mění spolu s rozvojem online nakupování.

Málokdo však mohl předvídat, jak úspěšnou se Alibaba stane. Alibaba se dočkala srovnání s Amazonem, populárním nákupním webem se sídlem ve Spojených státech. Podobně jako má Amazon pověst „obchodu se vším“, čínští zákazníci rádi říkají, že na Taobao.com, jedné z mnoha populárních dceřiných stránek společnosti Alibaba, lze koupit cokoli.

Vliv, který má Alibaba na čínskou ekonomiku, daleko převyšuje postavení Amazonu ve Spojených státech. Ve skutečnosti byl v roce 2016 Amazon dvanáctým nejoblíbenějším maloobchodním prodejcem ve Spojených státech, zatímco Alibaba je v Číně prodejcem číslo jedna.

Alibaba se stala takovým obchodním gigantem, že když se v roce 2014 stala veřejně obchodovanou společností, vyvolala největší globální primární veřejnou nabídku akcií neboli IPO v historii.