SEO 2016

Když na internetu hledáte konkrétní knihu, proč vám Google jako první zobrazí její stránku na Amazonu? A když pátráte po vysvětlení vědeckého pojmu, proč vás pošle právě na Wikipedii? Odpověď je jednoduchá: tyto weby zvládly SEO – optimalizaci pro vyhledávače.

Google je jako hlavní světový vyhledávač strážcem viditelnosti – nebo neviditelnosti – na internetu. Ačkoli jsou detaily jeho algoritmu přísně střeženým tajemstvím, dnes už poměrně dobře víme, jak v zásadě funguje. Následující kapitoly vám poodhalí tajemný závoj, který obestírá „svatý grál“ Googlu.

Dozvíte se, podle jakých kritérií Google řadí výsledky vyhledávání a jak můžete SEO využít k tomu, abyste podpořili své podnikání, zlepšili pozici svého webu a pomohli zákazníkům rychleji najít vaše produkty. V tomto shrnutí mimo jiné zjistíte, proč Google nemá rád pravopisné chyby, jak může malé knihkupectví dosáhnout ve vyhledávání podobně dobrého hodnocení jako Amazon a proč se vyplatí sdílet články na Facebooku.

Během pouhého desetiletí se internet – obrovská síť informací – exponenciálně rozrostl a nic nenasvědčuje tomu, že by se měl tento růst brzy zastavit. Přestože je množství informací online ohromující, zároveň představuje problém: obsah je rozptýlený jako jednotlivé ostrovy v nekonečném moři.

Pokud spravujete webové stránky své firmy – svůj vlastní „ostrov“ – vaším hlavním úkolem je zajistit viditelnost: tedy jak přivést návštěvníky přes tohle obrovské moře právě na vaše břehy. Nástrojem, který vám v tom pomůže, je optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Dobře nastavené SEO pomáhá vašemu webu posunout se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání na Googlu a dalších vyhledávačích. Vysoké hodnocení se ale opírá o dva hlavní pilíře.

Prvním je důvěryhodnost a pověst webu. Google dává přednost stránkám, které považuje za „důvěryhodné“ a kvalitní. Pokud vybudujete kvalitní web, Google mu bude více důvěřovat a zařadí ho výše. Co si ale pod pojmem kvalitní web představit?

Pro Google jde o stránky s obsahem, který je informativní, přesný a dobře zpracovaný. Musíte proto odstranit pravopisné chyby, zajistit dobrou čitelnost textu a psát srozumitelným, přístupným stylem. Platí jednoduché pravidlo: čím snadněji může široké publikum váš jasně napsaný obsah „konzumovat“, tím lépe bude váš web v Googlu hodnocen.

Kvalita obsahu je však jen jedna strana mince – stejně důležitá je i pověst. Tu si online budujete především tím, že na vaše stránky odkazují jiné respektované weby. Získáte‑li například zmínku na zavedeném zpravodajském serveru, jako je The New York Times nebo The Guardian, a ten na vás zároveň odkáže, jde o velmi cenný signál důvěry. Takovým odkazům říkáme zpětné odkazy.

Druhým klíčovým pilířem je autorita webu. Ta se měří zejména počtem kvalitních zpětných odkazů a velikostí a aktivitou vašeho publika na sociálních sítích. Zjednodušeně řečeno: pokud máte 10 000 sledujících na Facebooku a 550 zpětných odkazů, z nichž mnohé vedou z respektovaných zdrojů, budete v hodnocení výše než konkurent se 100 sledujícími a 20 zpětnými odkazy.

Tím jsme prošli základy SEO. Nyní je čas ponořit se do konkrétnějších strategií.

To, jak Google hodnotí váš web, má zásadní vliv na vaši online viditelnost. Aby ale Google vůbec pochopil, o čem váš web je, musíte mu dát správné „vodítko“ – klíčová slova.

Dobře zvolená klíčová slova vystihují obsah vašeho webu a zároveň odpovídají výrazům, které lidé zadávají do vyhledávacího pole Googlu, když hledají podnik podobný tomu vašemu.

Jak se tedy co nejlépe trefit do toho, co lidé hledají? Při výběru klíčových slov se držte výrazů, které váš web přesně popisují, ale nejsou příliš obecné a konkurenční.

Pokud například provozujete antikvariát, možná vás napadnou klíčová slova jako „kniha“ nebo „knihkupectví“. Tato slova však používá i řada velkých hráčů – včetně Amazonu. Jako malý podnik v takovém případě prakticky nemáte šanci předehnat největšího online prodejce knih na světě.

Lepší strategií je být konkrétnější. Zvolte například klíčová slova „online antikvariát“. Taková kombinace je méně konkurenční, a přitom váš web přesně popisuje – a tím zvyšuje vaši šanci na dobrou pozici ve výsledcích vyhledávání.

S výběrem vám může pomoci nástroj Google AdWords (dnes Google Ads). Ukáže vám, jakou návštěvnost jednotlivá klíčová slova generují, a tedy jak jsou běžná. Snažte se najít taková slova, která mají dostatečný objem hledání, ale zároveň nejsou extrémně konkurenční.

Jakmile si vyberete hlavní klíčová slova, doplňte je o další související výrazy. V našem příkladu s antikvariátem to mohou být slova jako „literatura“, „starožitné knihy“, „použité knihy“ nebo „second hand knihy“. Pokud vás další varianty nenapadají, zkuste využít nástroj Ubersuggest, který vám podle zadaných klíčových slov nabídne další možné kombinace.

Klíčová slova pak musí být na vašem webu dobře viditelná, aby je Google snadno našel. Začleňte je do textů, nadpisů i popisů obrázků a videí – tím dále posílíte své SEO.

V další kapitole se podíváme na další důležitý faktor, který ovlivňuje hodnocení vašeho webu: rychlost načítání stránek.