Plán obsahu za jednu hodinu

Často se říká, že obsah je král – a pokud se chcete stát úspěšným blogerem, neexistuje vyšší autorita. Skvělý obsah má ale svá tajemství, zvlášť pro ty, kteří s blogováním teprve začínají. Jaký je tedy klíč k vytváření opravdu poutavého obsahu?

Dobrá zpráva je, že schopnost tvořit atraktivní a nakonec i ziskový obsah je dovednost, kterou se lze naučit. Možná znáte staré přísloví: dáte‑li člověku rybu, nasytíte ho na den, naučíte‑li ho rybařit, nasytíte ho na celý život. Přesně takový přístup tyto kapitoly zastávají.

Místo několika „chutných“, ale rychle stravitelných tipů se pustíme do detailů, které vám umožní své řemeslo skutečně ovládnout. Budete‑li se řídit tím, co se cestou naučíte, můžete se velmi rychle posunout na špičku blogerského světa.

V tomto shrnutí se dozvíte:

• proč byste měli své online působení začít jasným vymezením cílové skupiny,
• jak důležité je udržovat konzistentní identitu značky,
• a jak hned dnes uvést do praxe tři osvědčené strategie pro tvorbu obsahu.

Kdo by nechtěl vydělávat na živobytí blogováním? Aby však blog mohl vydělávat, potřebuje publikum. A to znamená přemýšlet o tom, jak své čtenáře oslovit.

Nejlepší je začít definováním hodnotové nabídky a účelu vašeho blogu. Hodnotová nabídka říká, komu a s čím váš blog pomáhá; účel odpovídá na otázku, proč vůbec existuje.

Představte si, že vaším cílem je pomáhat ženám s plánováním jídel. To je zároveň vaše hodnotová nabídka i účel. Můžeme to ale ještě zpřesnit. Možná netvoříte obsah pro všechny ženy, ale pro konkrétní skupinu – například pro maminky na mateřské, které se chtějí naučit vařit zdravá veganská jídla s omezeným rozpočtem.

Jakmile určíte, koho chcete oslovit, položte si další otázku: jakou změnu chcete do života svých čtenářů přinést? Užitečným nástrojem je model „Driver of Change“ – tedy jakýsi motor změny. Jde o způsob, jak si ujasnit, v jaké situaci jsou vaši budoucí čtenáři předtím, než se s vaším obsahem setkají, a jak na tom ideálně budou poté.

Zamyslete se nad tím, co se má změnit: co vaši čtenáři zažívají, jak se cítí a co si myslí. Uveďme příklad z praxe autorky. Než začala publikovat své texty, její čtenáři tápali v tom, o čem psát na blog. Cítili se ztracení a byli přesvědčeni, že jejich blog nikdy nebude úspěšný. Po přečtení jejích článků a uvedení rad do praxe už věděli, na co soustředit svůj čas a energii, a začali být ohledně svého obsahu pozitivní a optimističtí.

Dalším krokem je definovat obsahové kategorie, které vám pomohou měnit způsob, jakým vaši čtenáři o daném tématu přemýšlejí a jak se v něm cítí. Jednotlivým kategoriím budeme říkat „kbelíky“ – a můžete jich mít až sedm.

Pokud je například účelem vašeho blogu pomáhat lidem kolem třicítky vyhnout se dluhům, můžete uvažovat o kbelících jako „investování“, „spoření“, „rozpočty“ nebo „záměrný život“.

Ať už chcete zapůsobit na kamaráda, partnera nebo potenciálního zaměstnavatele, vždy se vyplatí vědět, co ho zajímá. U čtenářů vašeho blogu to platí úplně stejně. Co o nich tedy potřebujete vědět?

Zamyslete se nad svými přáteli. To, co o nich znáte – co je motivuje, co je rozesměje, jaké mají sny – jsou přesně ty informace, které potřebujete zjistit i o svých čtenářích. Když je znáte, můžete jít v obsahu přímo k věci a nemusíte tápat, jestli se jim bude líbit.

Jak ale své čtenáře poznat? Jednou z možností je začít je „špehovat“. Nebojte se, není to tak podivné, jak to zní. Může to být tak jednoduché, jako podívat se na blog podobný tomu vašemu a pročíst si komentáře. Z nich se dozvíte spoustu o touhách, cílech i obavách čtenářů – přesně to udělala i autorka.

Když prozkoumala blogy ve své oblasti, uvědomila si, že její publikum freelancerů a blogerů spojuje jedna věc: báli se, že nikdy nenajdou vlastní publikum, a toužili po uznání svého jedinečného hlasu.

Skvělým způsobem, jak čtenáře poznat, je také napsat blogový příspěvek plný otevřených otázek, které je motivují k zapojení do diskuse. Vyhněte se otázkám, na které lze odpovědět prostým „ano“ nebo „ne“. Neptáte se tedy: „Bojíte se, že veganská strava není dostatečně bohatá na živiny?“ Místo toho zkuste: „Co vás na přechodu na veganství nejvíc znepokojuje?“

Teď, když už víte, kdo jsou vaši čtenáři, se můžeme pustit do konkrétního vytváření nápadů pro váš blog.