Není důležité, jak dobrý jsi, ale jak dobrý chceš být

Knih o tom, jak uspět v podnikání, není nikdy dost, ale jen málokterou napsal někdo jako Paul Arden – legendární reklamní odborník, který strávil desetiletí prací na některých z nejúspěšnějších reklamních kampaní ve Velké Británii. Můžete si ho představit jako moderní anglickou verzi Dona Drapera ze seriálu Mad Men.

Díky práci pro některé z největších světových firem se Arden naučil nejen to, jak prezentovat nápad potenciálnímu klientovi, ale také jak může kdokoli udělat dojem svými velkými nápady. Pokud jste tedy někdy měli skvělý produkt nebo službu, kterou jste chtěli uvést v život, určitě stojí za to zjistit, co Paul Arden říká, a učit se od jednoho z nejlepších v oboru.

V tomto shrnutí zjistíte mimo jiné, jak jeden prací prostředek inspiroval jednu ze Spice Girls, který „Fat Bastard“ posloužil jako dobrý příklad k následování a proč není vždy výhodné být za každou cenu trendy.

Každý chce být dobrý v tom, co dělá. Ale co pro vás znamená „být dobrý“? Chcete být nejlepší ve své práci? Nejlepší ve své komunitě? Nebo dokonce nejlepší na světě?

Mnozí si myslí, že nejúspěšnější lidé na světě jsou zároveň ti nejtalentovanější, ale to je jen část pravdy. Talent je samozřejmě důležitý, sám o sobě vás však příliš daleko nedovede. Pokud chcete dosáhnout světové úrovně, musíte talent zkombinovat s dalším klíčovým faktorem – ambicí.

Zkuste si vzpomenout na své kamarády a spolužáky z dětství. Skončili ti nejchytřejší nebo nejtalentovanější jako nejúspěšnější? Člověk, který má inteligenci, ale žádnou ambici, se obvykle spokojí s tím, čeho už dosáhl. Naopak nejjasnější hvězdy jsou ti, kdo spojují své schopnosti s ambicí a jasnou vizí budoucnosti.

Pravda je, že spousta lidí je chytrých a talentovaných, ale nic nenahradí skutečnou ambici a vytrvalost při plánování vlastní budoucnosti. A to zahrnuje i stanovování cílů, které se dnes nemusí zdát dosažitelné.

Jinými slovy: tajemství velkých úspěchů spočívá v tom, že ignorujete svá současná omezení a stanovíte si cíle, které přesahují to, co si myslíte, že jste schopni dokázat. Mějte na paměti, že se vždy můžete dál učit a rozvíjet své dovednosti.

Možná si dnes nemyslíte, že jste schopni vést vlastní firmu, ale nenechte se tím odradit od toho, abyste si to dali za cíl. To, že na něco nejste připraveni dnes, neznamená, že na to nebudete připraveni zítra. I když váš cíl nemusí být úplně logický, může být skvělým zdrojem ambice, inspirace a motivace.

Když byla bývalá Spice Girl Victoria Beckham v pubertě, řekla si: „Chci být slavná jako Persil Automatic.“ Persil Automatic je jedna z nejznámějších značek pracího prášku v Anglii, takže Beckhamová ani neuvažovala v kategoriích zpěváků nebo vůbec lidí. Chtěla se stát pojmem – a to se jí přesně podařilo. A stejně tak můžete uspět i vy, pokud si stanovíte odvážné cíle a budete mít ambici je naplnit.

Jakmile se rozhodnete, jak dobří chcete být, a stanovíte si cíl, v podstatě vytváříte vizi svého budoucího já. Pak už jen potřebujete položit základy, které vás od této vize dovedou k realitě.

Tyto základy tvoří tři vlastnosti.

První je odpovědnost – tedy držet se jen těch nejvyšších standardů. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je nastavit si systém zpětné vazby od upřímných a důvěryhodných kolegů. Požádat kolegu o názor na svou práci je snadné, ale pokud ho postavíte do této situace bez dalšího, nejspíš dostanete zdvořilou a povrchně pozitivní odpověď.

Je proto na vás, abyste zajistili, že zpětná vazba, kterou dostanete, bude upřímná, konkrétní a nabídne skutečnou kritiku. Místo obecné otázky „Co na to říkáš?“ se zeptejte: „Co bys na tom vylepšil?“ nebo „Kdybys musel vybrat jednu slabinu tohohle návrhu, jaká by to byla?“ Přijetím odpovědnosti se dostáváte do pozice, kdy si uvědomujete své slabiny a nedostatky – a to je první krok k sebezlepšení.

Druhou základní vlastností je otevřenost a ochota sdílet své nápady. Mnozí z nás mají bohužel tendenci své nápady příliš chránit ze strachu, že jim je někdo – třeba i kolega – ukradne nebo si je přivlastní. Problém tohoto uzavřeného přístupu je v tom, že když nápady hromadíte, obvykle přestáváte přicházet s novými. Časem se vaše zásoba starých nápadů stane zastaralou, neaktuální a bez významu.

Místo toho buďte ke svým nápadům velkorysí a neztrácejte čas obavami o „vlastnictví“. Jakmile se jednoho nápadu vzdáte, uvolníte si v hlavě místo pro další. Čím více nápadů pustíte do světa, tím více jich pravděpodobně získáte zpět.

Třetí a poslední vlastností je soustředit se na pozitivní stránku věcí. Platí to jak pro vaši práci, tak pro váš život: vždy zdůrazňujte to nejlepší na svém produktu nebo nápadu. Stejně jako karikaturisté ve svých kresbách zveličují určité rysy obličeje, měli byste i vy zvýraznit pozitivní stránky toho, co propagujete. I když možná trochu „přifouknete“ realitu, účinně tím sdělíte hlavní prodejní argument.

Má‑li například auto dobrou spotřebu paliva, můžete navrhnout, že by s ním někdo mohl objet svět na jednu nádrž!