Nákupologie
Buyology
Martin Lindstrom
Pravda a lži o tom, proč nakupujeme
3.76
na základě
12902
hodnocení na Goodreads
4.5
na základě
863
hodnocení na Amazonu
hodnocení Čtuto
O knize
Víte, proč nakupujete? Co vás ovlivňuje při rozhodování o tom, co si koupíte? Jaké jsou skryté síly, které vás vedou k tomu, abyste utráceli peníze za věci, které možná ani nepotřebujete? A jak se těmto silám bránit?
Pokud vás tyto otázky zajímají, pak byste si měli přečíst knihu Nákupologie od Martina Lindstroma. Tento světově uznávaný marketingový expert se zabývá neuromarketingem – relativně novou disciplínou, která zkoumá mozek zákazníků pomocí moderních technologií jako je MRI nebo EEG.
V této knize se dozvíte o fascinujících objevech z Lindstromova výzkumu, který provedl s týmem neurologů a dvěma tisíci dobrovolníků. Zjistil například, že:
- Loga značek mají na nás mnohem menší vliv než si myslíme
- Zvuky a pachy dokážou silně ovlivnit naše chování
- Sexuální podněty nám neprodají nic
- Sociální sítě mohou být mocným nástrojem pro budování důvěry
- A mnoho dalšího
Nákupologie je kniha plná překvapivých faktů a praktických rad pro každého, kdo chce lépe pochopit své i cizí nákupní motivy. Je to také kniha varující před manipulacemi a lžemi reklamy a marketingu.
Proč knihu číst
- Naučíte se, jaký vliv mají reklamy na vaše podvědomí.
- Zjistíte, jaké jsou vaše nevědomé preference, a jak je můžete využít k lepší volbě produktů.
- Dozvíte se, jaké jsou nejefektivnější marketingové triky, které vás jako spotřebitele ovlivňují.
- Přijdete na to, jak moc nás reklamy manipulují a co dělat, abychom tomu mohli odolat.
- Získáte nový pohled na to, jak nakupujeme a jak to ovlivňuje naše zdraví, společnost a planetu.
#čtutáty z knihy
"Náš mozek je jako malý dítě, které se neustále učí a vytváří si návyky."
"Většina rozhodnutí, která děláme, jsou podvědomá."
"Reklama nás neovlivňuje tak, jak si myslíme."
"Vůně může být silnější než jakýkoli jiný smysl."
"Lidé nekupují produkty, kupují emoce a zážitky."
Martin Lindstrom
Martin Lindstrom je dánský autor a marketingový konzultant, který se specializuje na nákupní chování a branding. Narodil se v roce 1970 v rodném městě Horsens v Dánsku a v současné době žije v New Yorku. Lindstrom je autorem osmi knih, včetně bestselleru Nákupologie, který byl přeložen do více než 50 jazyků.
Lindstrom je také zakladatelem a ředitelem společnosti Lindstrom Company, která poskytuje poradenství v oblasti brandingové strategie a inovace pro společnosti jako Google, McDonald's a Microsoft. V roce 2009 byl Lindstrom jmenován jedním z 100 nejvlivnějších lidí světa časopisem Time.
Kromě psaní knih a konzultování společností se Lindstrom také věnuje charitativní práci. Je zakladatelem organizace Buyology Inc., která pomáhá lidem s nákupními závislostmi, a také podporuje organizace jako UNICEF a Red Cross.
