Budujte své podnikání pravou hemisférou

Jste spíše „levá“, nebo „pravá“ hemisféra? Vnímáte problémy hlavně analyticky a racionálně, nebo naopak kreativně a emocionálně? Ať už máte blíž k jedné či druhé straně, klíčové je nenechat ani jednu hemisféru úplně převládnout nad tou druhou.

I v podnikání, kde obvykle dominují lidé orientovaní na levou hemisféru, se bez pořádné dávky intuice, kreativity a empatie – tedy vlastností řízených pravou hemisférou – neobejdete. Tyto úryvky se věnují nejen tomu, jak dát ve svém podnikání prostor „pravé hemisféře“, ale také tomu, jak se kreativní lidé mohou popasovat s úkoly, které vyžadují spíše „levé“ myšlení – abyste zvládali každodenní administrativu a zároveň měli hlavu plnou nápadů na další projekty.

V tomto shrnutí se mimo jiné dozvíte:

• proč jsou zákazníci jako včely a vy jste med,
• jak poznat, kdy je čas delegovat administrativní úkoly,
• a proč je užitečné dívat se na své produkty jako na dárky.

Nespočet podnikatelských knih zdůrazňuje důležitost strategického myšlení, analytických dovedností a detailního plánování. Zní to logicky, že? Jenže podnikání není jen o logice a racionalitě.

Není důvod soustředit se výhradně na schopnosti spojené s levou hemisférou, když kreativita a další kvality pravé hemisféry jsou stejně zásadní. Stejně jako umělec tvoří své mistrovské dílo, podnikatel vytváří svůj obchodní model. Vymyslet nové řešení nebo nový produkt vyžaduje spoustu představivosti – a tento proces rozhodně není lineární.

Kreativní proces se vine cestou pokusů a omylů, náhlých inspirací a „eureka“ momentů. Představte si, jak vzniká obraz. Na začátku je to jen vize v hlavě umělce. Ta se přenese do skici a plátno se postupně zaplňuje barvami a životem. Možná jedna barva nesedí, tak se přetře. Objevující se tvary a linie přinášejí nové nápady. Výsledný obraz je téměř vždy jiný než původní představa.

Přesně to se děje, když začnete experimentovat se svým podnikáním nebo rozjíždíte nové. Mnohé z nejdůležitějších podnikatelských dovedností sídlí právě v pravé hemisféře vašeho mozku. Neurologické studie široce potvrzují, že vlastnosti jako intuice, nelineární myšlení, kreativní řešení problémů, empatie a představivost jsou převážně doménou pravé hemisféry, zatímco levá hemisféra je více odpovědná za strukturované a logické myšlení.

Účetnictví, plánování a strategie jsou samozřejmě v podnikání neocenitelné. Stejně důležité jsou však i dovednosti pravé hemisféry. Stačí si vzpomenout na marketingové sdělení a na to, jak často stojí na vyvolání emocionálního spojení s potenciálním zákazníkem – to je ukázkový projev síly pravé hemisféry.

Nechte na chvíli pravou hemisféru běžet naplno a představte si své podnikání jako rozkvetlou květinu plnou nektaru, který přitahuje včely – tedy potenciální zákazníky. Květy vyrůstají zevnitř, a přesně tak byste měli vnímat i své podnikání: skvělý podnikatelský nápad vyrůstá z vaší vnitřní vášně.

Když umělkyně Melissa Gazzaneo cestovala na Bali, aby pomohla své matce učit děti angličtinu, zjistila, že místní děti milují její ručně vyráběné výtvarné a řemeslné výrobky. Jak v ní rostla touha pomáhat dětem rozvíjet kreativitu, uvědomila si, že kolem tohoto nápadu může vybudovat podnikání. A přesně to udělala – proměnila svou vášeň v firmu, která vyrábí tašky z recyklovaných materiálů a zároveň shromažďuje prostředky na výtvarné potřeby pro znevýhodněné děti po celém světě.

Když víte, z jakého zdroje má vaše podnikání vyrůstat, zbývá otázka: jak přitáhnout včely? Jednoduše – tím, že svou vášeň jasně vyjádříte v hlavním sdělení. To by mělo být autentickým vyjádřením toho, kým jste a za čím stojíte.

Hlavní sdělení Melissy – „Repurposed for a Purpose“ („Znovu použito pro dobrý účel“) – jasně ukazuje, že pomoc druhým je její klíčovou motivací v podnikání. Ale k čemu je hlavní sdělení, když ho nikdo neslyší?

Konzultantka a facilitátorka Laura Burns to vzala doslova: nechala si své hlavní sdělení „Married to Amazement“ („Vdaná za úžas“) vytetovat na hruď. Tak daleko samozřejmě zajít nemusíte – zamyslete se ale, jak můžete své hlavní sdělení vyjádřit a sdílet způsobem, který je stejně jedinečný jako váš produkt.

A pokud máte obavy, že vaše podnikání nedosahuje k potenciálním zákazníkům po celém světě, uklidněte se. Není důležité přitáhnout všechny včely na světě, ale jen ty, s nimiž vaše hlavní sdělení skutečně rezonuje. Právě tito zákazníci nejspíš nejlépe pochopí hodnotu vašeho produktu.