22 věčných zákonů marketingu
The 22 Immutable Laws Of Marketing
Al Ries, Jack Trout
Porušujete je na vlastní nebezpečí!
4.05
na základě
19862
hodnocení na Goodreads
4.6
na základě
2194
hodnocení na Amazonu
hodnocení Čtuto
O knize
Existují přírodní zákony, tak proč by nemohly existovat zákony marketingu?
Jak poznamenávají Al Ries a Jack Trout – světoznámí marketingoví poradci a autoři bestselleru Positioning – můžete postavit velkolepé letadlo, ale nikdy se neodlepí od země, pokud budete ignorovat fyzikální zákony, zejména gravitaci. Proč by tedy, ptají se, neměly existovat také zákony marketingu, které je třeba dodržovat pro uvedení a dlouhodobé udržení vítězných značek? V knize 22 neměnných zákonů marketingu Ries a Trout nabízejí sborník dvaadvaceti inovativních pravidel pro pochopení a úspěch na mezinárodním trhu. Od Zákona vedoucího postavení přes Zákon kategorie až po Zákon mysli - tyto cenné poznatky obstojí ve zkoušce času a představují jasnou cestu k úspěšným produktům. Porušujte je na vlastní nebezpečí.
Proč knihu číst
- Zjistěte, jakým způsobem vám váš produkt může dát náskok před konkurencí a pak se toho držte.
- Pochopíte důležitost specifikování vaší cílové skupiny a zaměření vašeho marketingu na jejich potřeby, nikoliv na své vlastní.
- Proč je lepší být první na trhu, než se snažit předběhnout konkurenci v jejich oblasti.
- Jak získat loajalitu zákazníků a vytvářet dlouhodobé vztahy s nimi.
- Proč by měl být každý marketingový tah založen na tom, co o vás lidé již vědí a jak vás vnímají.
#čtutáty z knihy
"Zákon prvenství. Je lepší být první než být poslední."
"Zákon kategorie. Pokud nemůžete být první v nějaké kategorii, vytvořte si novou kategorii."
"Zákon povědomí. Je lepší být první v povědomí zákazníka než být první na trhu."
"Zákon vjemu. Marketing není bitvou produktů – je bitvou vjemů."
"Zákon úspěchu. Úspěch často vede k aroganci a arogance k neúspěchu."
Al Ries, Jack Trout
Al Ries a Jack Trout jsou dva z nejvýznamnějších marketingových expertů na světě. Společně napsali knihu "22 věčných zákonů marketingu", která se stala bestsellerem a stále je považována za jednu z nejvýznamnějších knih v oblasti marketingu.
Al Ries je zakladatelem a předsedou společnosti Ries & Ries, která se specializuje na strategické poradenství v oblasti marketingu.
Jack Trout je zakladatelem a předsedou společnosti Trout & Partners, která se zaměřuje na strategické poradenství v oblasti marketingu a branding.
Oba autoři jsou často citováni v oblasti marketingového výzkumu a jsou považováni za průkopníky v oblasti pozicování značek.
Úvod
Kniha 22 věčných zákonů marketingu upozorňuje na základy marketingu a na to, jak se vyhnout jejich porušování. Inovátoři letadel nestaví letadla bez ohledu na fyzikální zákony. Mnozí moderní marketéři se však pokoušejí uvést na trh fantastický nápad bez znalosti základů marketingových zákonů. Kniha 22 věčných zákonů marketingu se snaží tento problém vyřešit tím, že nabízí tyto základní zákony.
Kniha 22 věčných zákonů marketingu, kterou v roce 19934 vydaly legendy marketingu Al Ries a Jack Trout, měla sloužit jako návod pro firmy, aby pochopily, jak mohou zajistit, aby jejich produkty byly úspěšné nejen na místní, ale i na mezinárodní úrovni. Jistě, můžete se pokusit porazit Coca-Colu, ale je pravděpodobné, že toho nedosáhnete. Tato kniha vám pomůže zaměřit vaše marketingové úsilí a neplýtvat drahocennou energií, penězi a časem na bitvy, které nemůžete vyhrát.
Marketing je především o vnímání. Lidé nekupují produkt proto, že je lepší, ale proto, že si myslí, že je lepší. Mnoho marketérů si však tento důležitý bod neuvědomuje. Tváří v tvář klesajícím prodejům společnost utratí miliony za modernizaci produktu ve snaze splnit to, co si myslí, že zákazníci očekávají, ale ve skutečnosti stačí, aby společnost upravila vnímání lidí.
Marketing je nástrojem, který k tomu potřebujete, a tyto kapitoly vám přesně řeknou, jak postupovat, aby silná stránka konkurence vypadala jako slabina, a jak vybudovat neprůstřelnou značku.
Kniha je naprostou marketingovou klasikou, která popisuje 22 pravidel, podle nichž firmy fungují a v závislosti na tom, jak moc se jich budete držet, bude záležet na úspěchu či neúspěchu vašich produktů a nakonec i vaší firmy.
%20Zac%CC%8Ci%CC%81naji%CC%81ci%CC%81%20Markete%CC%81ry.png)
