Kreativní, s.r.o.

Jste kreativní? Strávili jste roky pilováním svých profesionálních dovedností? A přesto, i když jste do toho investovali tolik úsilí, se vám stále nedaří proměnit tyto schopnosti v opravdový úspěch?

Kreativci mohou být na špičce svého oboru, a přesto tápat v tom, jak své talenty co nejlépe využít v podnikání. Často jim chybějí znalosti potřebné k orientaci ve složitém a konkurenčním světě byznysu. A právě tady přichází ke slovu tato kniha.

Na několika jednoduchých krocích ukazuje, jak mohou kreativci jakéhokoli zaměření proměnit své dovednosti v životaschopné a ziskové podnikání. V tomto shrnutí se dozvíte, proč by se měl každý kreativní profesionál alespoň základně vyznat v daňových předpisech, proč může být užitečné vzdát se části svých zisků ve prospěch jiných – a proč není nic důležitějšího než silné portfolio.

Prokázali jste, že máte skvělé tvůrčí schopnosti. Ať už jste ilustrátor, grafický designér, spisovatel nebo fotograf, rozhodli jste se postavit na vlastní nohy a pracovat na volné noze. Samozřejmě je toho spousta, na co je potřeba myslet. Kde tedy začít?

Prvním krokem je vybudování silné značky, která vás odliší a pomůže vám oslovit vaši cílovou skupinu. Volba vhodného názvu firmy je nesmírně důležitá. Je to první dojem, který o vás potenciální klienti získají, a zároveň něco, co s vámi poroste, jak se bude rozšiřovat váš trh.

Používání vlastního jména je u jednotlivců na volné noze běžné. Může to ale později působit potíže, pokud plánujete spolupráci s dalšími lidmi, nebo pokud sdílíte jméno s již zavedenou značkou. Pat Starbucks, freelance webdesigner, by například mohl narazit na právní problémy, kdyby se rozhodl pojmenovat firmu po sobě! Proto se vždy ujistěte, že vámi zvolený název už někdo nepoužívá.

Ideální název firmy by měl „sedět“ vám samotným a zároveň vyvolávat pozitivní reakce u ostatních. Když například Matt, Jenny a Julia ze studia Also přišli na název své firmy, byli z něj nadšení. Líbilo se jim, že je nijak neomezuje na konkrétní oblast.

Dalším krokem je práce na značce jako takové: jak se budete prezentovat světu? Vaše značka by měla jasně vyjadřovat identitu vašeho podnikání. Je váš styl spíše rustikální, nebo elegantní a luxusní? Ať už se rozhodnete pro jakoukoli polohu, dbejte na to, aby logo, písmo i vizitky působily jednotně.

Vyplatí se zvážit i spolupráci se specialistou na logo – čím kvalitnější bude, tím profesionálněji budete působit. Velkou roli hraje také komunikace, vizuální i slovní. Způsob, jakým inzerujete, vedete obchodní jednání a komunikujete se zákazníky, vše dohromady vytváří vaši značkovou identitu.

Fotografka Thayer Allyson Gowdy doporučuje mít jasný, osobitý styl, který inspiruje přesně ty klienty, které chcete ve své cílové skupině oslovit. Jedinečná značka, která odráží vaši osobnost, vyšle do světa silné poselství o tom, kdo jste a co nabízíte.

Jakmile máte značku, je čas ukázat světu, co vy a vaše firma dokážete. Působivé portfolio je nejmocnějším nástrojem, jaký máte k dispozici k prezentaci svých talentů.

Základní podmínkou, aby portfolio plnilo svou funkci, je udržovat ho aktuální. Styl tvůrce se v čase mění, a proto se vyplatí mít portfolio, které odpovídá vaší současné práci. Usnadní to komunikaci s klienty – potenciální zákazníci přesně uvidí, na co se specializujete, a budou méně často požadovat práci, kterou už dělat nechcete.

Pokud jste školu dokončili před mnoha lety, vyhněte se zařazování studentských prací. Může to působit dojmem, že jste od té doby vytvořili jen málo hodnotného. Profesionální zakázky, které jste realizovali, budou každopádně působivější – ukazují, že vaše dovednosti využívají skuteční klienti.

Práce v portfoliu by měla být také relevantní. Při prezentaci portfolia myslete na potřeby konkrétního klienta. Zaměřte se na to, co od vás pravděpodobně bude chtít. Můžete si dokonce vytvořit několik verzí portfolia pro různé typy zakázek. Fotografické studio například často mívá jedno portfolio pro profesionální portréty a jiné pro rodinné fotografie. Když přijde poptávka, můžete tak poslat přesně tu ukázku, která se k danému případu hodí.

Samozřejmostí je, že portfolio musí působit profesionálně. Nejde jen o kvalitu samotných ukázek, ale i o celkové zpracování. Mělo by mít vhodný formát – ideálně takový, aby se pohodlně rozložilo na stůl při osobním setkání s klientem. Zároveň by mělo být čisté a chránit vaše práce před ušpiněním a otisky prstů.

Aktuální, relevantní a profesionálně zpracované portfolio vám dá nejlepší šanci získat zakázku.