Trvalý bestseller

Všichni bychom chtěli mít v historii své místo, že? I když z vás nebude další Steve Jobs, pravděpodobně toužíte po tom, zanechat po sobě nějaký trvalý odkaz. A nejspíš doufáte, že toho dosáhnete tím, že něco vytvoříte.

Samozřejmě nechcete, aby vaše dílo jen krátce zazářilo a zmizelo; chcete, aby vydrželo. Kniha, kterou napíšete, aplikace, kterou vyvinete, umělecké dílo, které vytvoříte – cokoli, co vypustíte do světa, chcete, aby mělo dlouhý život.

Jenže ve světě posedlém novinkami a „čerstvým obsahem“ vyvstává otázka: jak vytvořit produkt, který nebude jen rychlým výstřelem? Jinými slovy: jak vyrobit trvalý bestseller?

Následující kapitoly vám to ukážou. Dozvíte se, jak postupovat od prvního záblesku nápadu až po to, co je potřeba k tomu, abyste v odvětví založeném na novinkách nejen přežili, ale dokonce prosperovali.

Zjistíte také, co má hlasitá hudba linoucí se z autorádia společného s dokonalostí vašeho produktu; jak vám YouTube může pomoci dosáhnout trvalého úspěchu; a co spojuje Iron Maiden s poštovním seznamem pojišťovny.

Známé rčení tvrdí, že úspěch produktu je z 20 procent kreativita a z 80 procent marketing. Klidně na něj zapomeňte – je to nesmysl.

Chcete‑li vytvořit trvalý bestseller, tedy produkt, který se bude prodávat rok co rok, musíte do samotného tvůrčího procesu vložit obrovské množství práce. Marketing není kouzelná hůlka. Aby byl váš výtvor úspěšný, musí být od začátku výjimečný. A náročné práci, která s tím souvisí, se nevyhnete.

Žádná firma to neví lépe než Microsoft. Na trh uvedl několik opravdu špatných produktů v naději, že marketing vykompenzuje jejich nedostatky. Stačí si vzpomenout na neúspěšný MP3 přehrávač Zune nebo na tristní vyhledávač Bing.

Naopak Microsoft Office se s přibývajícími lety jen zlepšoval. Díky solidnímu softwarovému návrhu se z něj stal klasický trvalý bestseller s více než pětadvacetiletou historií.

Jenže abyste vůbec měli co propagovat, musíte nejdřív něco skutečně vytvořit. Pouhé záblesky inspirace vás nikam neposunou.

Zamyslete se, kolik ambiciózních spisovatelů jste potkali, kteří dosud nic nevydali. Znáte ten typ: na večírku vám do nekonečna vypráví, jak brzy napíše mistrovské dílo, ale zatím nemá na papíře ani řádek. Vymyslet námět na film nebo koncept start‑upu je snadné. Úplně něco jiného je skutečně začít.

Samotné nápady nemají žádnou hodnotu. Vezměte si radu spisovatelky a komičky Sarah Silverman: nemusíte čekat, až vám někdo dá svolení. Prostě začněte psát.

Jak tedy proměnit nápad v něco skutečného? Jaká tvrdá práce je k tomu potřeba? Podívejme se na to.

Spousta lidí říká, že by chtěla hrát profesionální fotbal. Proč? Mnozí věří, že „by to byla zábava“. Taková vágní představa ale rozhodně nestačí k tomu, aby vás dovedla k úspěchu. Není konkrétní a neposkytne vám motivaci, která přináší skutečné výsledky.

Totéž platí pro kreativní práci. Silný pocit smyslu a účelu je nejjistější cestou k úspěchu. Když svou práci spojíte s jasným cílem, získáte motivaci překonat jakoukoli překážku, která se vám postaví do cesty.

Představte si, že jste spisovatel a vaším pevným cílem je udělat svět o něco lepším. Když vám vydavatelé budou vracet články nebo rukopisy na toto téma, nevzdáte se. Budete psát dál a svou práci znovu a znovu posílat, protože víte, že váš cíl má smysl.

Existují i jiné situace, které ve vás mohou probudit silný smysl pro účel. Může jít o to, že váš úspěch je otázkou přežití vás nebo vaší rodiny. Bezvýchodná situace může být nesmírně motivující – a dobře se doplňuje s další nezbytnou podmínkou úspěchu: ochotou k obětem.

Vezměme si sportovce. Není pochyb o tom, že by raději trávili krásný letní den s přáteli u studeného piva. Kde je ale ve skutečnosti najdete? V posilovně u činek nebo na oválu, jak běhají jedno kolo za druhým.

Podobně i kreativci – spisovatelé, výtvarníci, hudebníci – se musejí izolovat a odříznout od rozptýlení, aby dokázali svou vizi uskutečnit. Platí to i pro vás. Musíte být ochotni něco obětovat, aby se vaše úsilí jednou vyplatilo.

Jak ale taková tvrdá práce konkrétně vypadá? Podívejme se na to.