Pod vlivem Facebooku

David Kirkpatrick je americký novinář a spisovatel, který se specializuje na technologické a podnikatelské zpravodajství. Narodil se v roce 1953 v New Yorku a vystudoval historii na Princeton University.

Po ukončení studií začal pracovat jako novinář a v roce 1983 se stal redaktorem časopisu Fortune, kde se specializoval na oblast technologií a podnikání. V roce 2001 založil vlastní mediální společnost Techonomy Media, která se zaměřuje na technologické a ekonomické trendy.

V roce 2010 vydal svou první knihu s názvem Pod vlivem Facebooku (The Facebook Effect), která se stala bestsellerem a popisuje historii a vývoj sociální sítě Facebook.

Kirkpatrick je také častým hostem v televizních pořadech a konferencích, kde hovoří o technologických trendech a jejich vlivu na společnost. Je považován za jednoho z nejvýznamnějších expertů v oblasti technologií a podnikání.

Jak Facebook změnil způsob naší komunikace

Facebook sice nebyl první online sociální sítí, ale je nejspíše první, co vás napadne, když se řekne sociální síť.

Od svých prvopočátků jako domácího projektu v pokoji na harvardské koleji až po postavení jedné z nejpopulárnějších webových stránek na světě dosáhl Facebook technologického i obchodního úspěchu.

Facebook také podnítil radikální společenské změny. Vliv Facebooku je obrovský – od způsobu konzumace médií až po způsob komunikace mezi sebou a se světem. Tyto kapitoly vám ukáží, jak se tato sociální síť stala tak mocnou a co to pro vás znamená.

Sociální sítě, které existovali před Facebookem a Friendsterem

Facebook sociální sítě nevynalezl, ve skutečnosti je tento koncept znám již od roku 1985.

První sociální sítě měly podobu elektronických nástěnek. Pokud jste byli jejich členy, mohli jste si s ostatními členy „povídat" online o společných zájmech. Jednou z prvních online komunit je The Whole Earth 'Lectronic Link, neboli WELL, která je aktivní dodnes.

Tyto rané komunity se s rozvojem technologií rychle vyvíjely. Členové si mohli vytvářet osobní profily, zakládat soukromé skupiny nebo dokonce chatovat v reálném čase v „chatovacích místnostech", což se trochu podobá dnešnímu instant messagingu. America Online (AOL) a Geocities byly první, které tyto služby nabízely.

Další stránkou, která vám pomohla najít a kontaktovat hezkého kluka z maturitního ročníku, byla stránka Classmates.com, která je dodnes nedílnou součástí moderních sociálních sítí.

Ovšem tyto virtuální komunity nebyly ve skutečnosti sociálními sítěmi podle sociologické definice. Ve skutečné sociální síti si uživatel může vytvořit profil, vytvořit seznam přátel a používat profily a seznamy přátel ostatních k navazování nových kontaktů.

Podle této definice byla první skutečnou sociální sítí začínající společnost Sixdegrees.com. Jejím cílem bylo mapovat vztahy mezi lidmi prostřednictvím profilů členů, v nichž byli uvedeni také přátelé a zájmy. Tahákem stránky bylo, že jste mohli „najít" někoho během několika sekund prostřednictvím vyhledávače na stránce.

Všichni však víme, že největší uspokojení při hledání „přítele" na internetu přináší zjištění, jak skutečně vypadá. Teprve v roce 2002 byla spuštěna sociální síť Friendster, která umožňovala uživateli připojit profilovou fotografii. Díky této funkci se stránka stala okamžitě úspěšnou.

V následujícím roce se objevily desítky nových sociálních sítí, včetně LinkedIn, Myspace, Spoke a Tribe.

V době příchodu Facebooku byl tedy trh zaplaven konkurencí. Přesto se hned od prvního dne prosadil a jeho úspěch je od té doby raketový.

V čem spočívalo jeho tajemství? Vraťme se k počátkům Facebooku, které začaly na vysokoškolské koleji.

Z nápadu se rychle stala jedna z nejpopulárnějších stránek na světě

Mark Zuckerberg byl kutil. Protože si neustále pohrával s kódovacími projekty, jeho spolužáci z Harvardu nevěnovali počátkem roku 2004 příliš pozornosti dalšímu projektu s názvem Thefacebook.

Zuckerberg svůj projekt pojmenoval podle vysokoškolských „facebooků", brožur, na kterých byla uvedena jména studentů, ročníky a profilové fotografie. Zpočátku byl Thefacebook přístupný pouze studentům Harvardu, ačkoli Zuckerberg tajně tušil, že by stránka mohla být nesmírně populární.

Thefacebook spustil 4. února 2004. Již o čtyři dny později se k němu připojilo 650 studentů, o tři týdny později jejich počet vzrostl na 6 000.

Brzy se popularita stránky rozšířila i mimo Harvard a do konce května téhož roku se k ní připojilo přibližně 100 000 uživatelů z 34 škol.

Zapůsobilo to na vás? Stejně jako na finančníka, který v červnu 2004 nabídl Zuckerbergovi za stránku 10 milionů dolarů. Zuckerberg však prodej odmítl. V září 2005 byl Thefacebook na radu zakladatele Napsteru Seana Parkera přejmenován na Facebook.

V říjnu 2005 se popularita Facebooku rozšířila do škol po celém světě a o rok později byla síť otevřena i pro nestudentské uživatele.  

Během následujících tří let se počet uživatelů Facebooku vyšplhal na 145 milionů. Do konce roku 2008 byla na Facebooku téměř třetina celosvětových uživatelů internetu.

Dnes je Facebook druhou nejnavštěvovanější webovou stránkou po Googlu. V červnu 2010 mělo profil na Facebooku přibližně 500 milionů lidí a každý měsíc se na něm zaregistruje v průměru 25 milionů nových uživatelů.

Za tímto úspěchem nestojí zkušený profesionál, ale mladý vysokoškolák.

Sociálně zdatní vysokoškoláci a rozmach širokopásmového připojení předběhlo konkurenci

Raketový úspěch Facebooku se může zdát neuvěřitelný. Rychlý růst a popularita této stránky však do značné míry souvisí s tím, že byla ve správný čas na správném místě.

Důležité je, že využívání širokopásmového připojení se dramaticky zvýšilo v době, kdy byly spuštěny Facebook a Myspace. Díky rychlejšímu načítání se sociální sítě staly mnohem atraktivnější.

Vyšší rychlost připojení byla také klíčová pro nahrávání a sdílení fotografií, což byla důležitá vlastnost pozdějšího Facebooku.

Spuštění Facebooku v době rozmachu širokopásmového připojení mohlo být šťastným tahem, Zuckerberg se však projevil také jako chytrý oportunista a načasoval jeho spuštění v době, kdy se mnoho univerzit Ivy League snažilo zprovoznit vlastní online univerzitní sítě.

Prostředí kampusu bylo pro úspěch Facebooku také klíčové. Harvard jako jedna z předních univerzit v Americe, ne-li na světě, disponoval nejlepšími a nejchytřejšími mozky, lidmi, s nimiž mohl Zuckerberg sdílet nápady a nakonec vybudovat společnost.

Mezi spoluzakladatele Facebooku patřil Chris Hughes, který se stal mluvčím sociální sítě a v roce 2008 stál v čele online kampaně prezidenta Baracka Obamy.

Ne že by studenti potřebovali nutně přesvědčovat, aby se připojili k Facebooku. Na univerzitách je socializace prakticky samostatným předmětem a mladé publikum, které se chce jakýmkoli způsobem setkávat s vrstevníky, bylo přesně tou demografickou skupinou, která by mohla sociální síť nesmírně zpopularizovat.

Facebook jako takový byl tak trochu hrncem medu, který spadl do roje včel, což mu v té době dávalo vážný náskok před ostatními konkurenčními sociálními sítěmi. 

Facebook si udržel náskok neustálým vývojem a zlepšováním svých služeb

Ačkoli Facebook začínal jako sociální stránka pro vysokoškolské studenty, dnes se jeho popularita rozšířila po celém světě. Jak se však vyvíjel?

Prvním významným milníkem této stránky byl podzim roku 2005. Prvním členům Facebooku se líbilo, že mohli jako součást svého online profilu zveřejnit fotografii, ale protože bylo místo pouze na jednu nahranou fotografii, uživatelé často měnili svůj profilový obrázek, a to i několikrát denně.

Facebook v reakci na to vyvinul službu photo-hosting service, takže bylo možné nahrát více fotografií a označit je klíčovými informacemi nebo jmény ostatních členů Facebooku. Pomocí vyhledávání bylo možné najít všechny fotografie konkrétního přítele bez ohledu na profil, na kterém byly zobrazeny. Uživatelé si novou službu rychle oblíbili a nahráli do ní nespočet snímků.

Funkce se brzy stala jednou z nejoblíbenějších aplikací Facebooku a co víc, jednou z nejoblíbenějších fotografických aplikací na internetu.

Sledování toho, jak uživatelé službu využívají, pomohlo společnosti pokračovat ve vývoji. V roce 2006 například představila kanál novinek, rolovací seznam aktualizací a informací, který členy informuje o aktualizacích stavu a aktivitách přátel na Facebooku.

V roce 2007 společnost zavedla méně viditelnou, ale přesto významnou změnu, když spustila Facebook Platform, softwarové prostředí pro vývojáře třetích stran, kteří mohou vyvíjet služby nebo aplikace spolupracující s hlavními funkcemi Facebooku.

Jednou z těchto služeb je Marketplace, která umožňuje nejen zveřejňovat inzeráty, ale také nakupovat hry a virtuální dárky. Facebook Connect je další aplikace, která umožňuje členům přihlašovat se na webové stránky třetích stran pomocí přihlašovacího jména a hesla na Facebooku.

V roce 2009 Facebook představil tlačítko like, virtuální „palec nahoru", které se stalo synonymem pro tuto sociální síť. Členové nyní mohli na Facebooku „lajkovat" fotografie, odkazy a komentáře.